RTL (Germany)

Durante casi tres décadas, como señaló DWDL, RTL apenas había modificado el logo de su canal. En 2021 lo cambió fundamentalmente. La empresa presentó el reposicionamiento y el nuevo diseño de su marca principal en los Screenforce Days, junto con su matriz RTL Group, describiendo un paso de ser una marca de canal de televisión a un proveedor de entretenimiento en televisión, streaming y audio. Mediengruppe RTL Deutschland pasó a ser RTL Deutschland, el servicio de streaming TVNOW iba a renombrarse como RTL+ y la arquitectura de marca se armonizaría paso a paso bajo una única RTL.

El logo mantiene su estructura y abandona sus colores. El anuncio de RTL describió una modernización del logo rectangular tricolor siguiendo una regla simple: el contenido define la marca. Los colores son personalizables para resaltar temas y colaboraciones, y cualquiera, desde usuarios hasta personal y socios, puede crear un logo de RTL personal. La empresa calificó el resultado como único en el panorama mediático europeo por su gama cromática. Alexander Krei, de DWDL, informando el 15 de septiembre de 2021, mientras el diseño salía al aire en RTL y en los canales de pago RTL Crime, RTL Passion y RTL Living, señaló que el logo sigue consistiendo en tres cajas, ahora más separadas, con letras más estrechas y una nueva tipografía corporativa llamada United.

Julian Weiss, responsable de marketing, dijo a DWDL que RTL aspiraba a adueñarse de todos los colores y que el logo era una declaración a favor de la diversidad, el entretenimiento y la inspiración, insistiendo al mismo tiempo en que el color no era una excusa para «anything goes»: siempre se extrae de la programación. DWDL también informó de que TVNOW pasaría a ser RTL+ el 3 de noviembre y que solo la campaña de imagen costaría una cifra de dos dígitos en millones.

Mantener las tres cajas fue una decisión acertada; es una de las formas más reconocibles de la televisión alemana. Sin embargo, adueñarse de todos los colores es otra forma de no adueñarse de ninguno. La tríada roja, amarilla y azul era RTL; un logo que puede ser de cualquier color depende totalmente de las cajas y las letras para seguir siendo reconocible, y las letras más estrechas no ayudan. El logo personalizable para el personal es un buen gesto interno y un regalo para cualquier responsable de marketing que quiera un arcoíris de marca. La verdadera prueba es si los espectadores siguen siendo capaces de identificar a RTL desde el otro lado de la habitación.