Freevee

Amazon anunció el 13 de abril de 2022 que IMDb TV, su servicio de streaming gratuito con publicidad, se convertiría en Amazon Freevee el 27 de abril. CNBC informó de que la empresa dijo que el nuevo nombre refleja mejor la naturaleza gratuita del servicio. El servicio se había lanzado en 2019 como IMDb Freedive antes de convertirse en IMDb TV, por lo que era su tercer nombre en aproximadamente tres años.

La explicación en el comunicado de Amazon, citado por The Verge, provino de Ashraf Alkarmi, responsable del servicio. Los clientes se estaban desplazando cada vez más hacia el contenido premium con publicidad, dijo, y Freevee se creó para ofrecer programas buscados con la mitad de anuncios que la televisión tradicional. El nuevo nombre, en sus palabras, comunica claramente lo que es el servicio: fácil de navegar y gratuito, cuando y donde la gente elija verlo.

El contexto empresarial explica por qué Amazon se molestó. CNBC describió el mercado de video con publicidad como algo que se había disparado durante la pandemia, con rivales como Pluto TV, Tubi, Crackle y Roku Channel, mientras que Amazon también vendía Prime Video por suscripción. Amazon dijo que el servicio había triplicado sus usuarios activos mensuales en dos años, y Jennifer Salke, responsable de Amazon Studios, dijo que la empresa quería establecer Freevee como el servicio principal de su tipo con una creciente lista de originales. The Verge señaló un plan para aumentar la programación original en un 70 % para finales de año, anclado por programas como Bosch: Legacy.

The Verge se mostró escéptico, observando que el rebranding anterior nunca puso la plataforma en el mapa y que, en esta etapa de las guerras del streaming, una gran cantidad de contenido no garantiza una audiencia; admitió que la tercera podría ser la vencida.

Separar el servicio de IMDb era necesario; una base de datos de películas no es una marca de televisión, y el nombre antiguo confundía ambas cosas. Freevee sí dice «gratis», que es la única característica que importa en esta categoría. Pero es una acuñación forzada que suena a código promocional, y adjuntar «Amazon» al principio lo vincula a Prime Video de una manera que desdibuja qué servicio ofrece qué. Un nombre diseñado para explicar un producto es útil; uno tan literal rara vez genera lealtad.