PBS

El logo en blanco y negro de PBS, las cabezas en forma de P superpuestas en un escudo redondo, no había tenido un cambio de imagen importante desde los años 80. Diseñado para la era de la radiodifusión, no viajaba bien, dijo Don Wilcox, VP de marketing multiplataforma y contenidos, quien dirigió el proyecto de dos años. Con más de 330 estaciones miembro utilizando versiones variadas, y rivales de streaming poseyendo colores, PBS quería una marca que iluminara todas las pantallas.

PBS trabajó con Lippincott. Anunciada el 4 de noviembre de 2019, la identidad convirtió la cabeza en forma de P en un azul eléctrico PBS, elegido, dijo Wilcox al medio de comunicación público Current, porque es el color más querido de la Tierra y transmite confianza e integridad. Preguntado por la política roja y azul, dijo que no era azul demócrata: incluso Fox News tiene azul en su logo. El escudo se acortó para que la marca se leyera mejor en pequeño, y «PBS» pasó de una slab serif a una tipografía a medida, «PBS Sans». Ira Rubenstein, responsable de la dirección digital y de marketing, dijo que el aspecto preservaba los aspectos más icónicos de una marca querida. Connie Birdsall, responsable de la dirección creativa global de Lippincott, lo calificó de flexible y moderno. Se prohibió a las estaciones separar el escudo de las letras.

El despliegue se desarrolló a lo largo de 2020, el año del 50.º aniversario, comenzando en PBS.org. Alrededor del 70 % de las estaciones miembro planearon adoptarlo; PBS otorgó subvenciones de rebranding a 79 estaciones, y varias, como Wisconsin Public Television, se convirtieron en PBS Wisconsin. Algunas estaciones optaron por mantener el logo antiguo y ver cómo iba. Un ejecutivo de Rocky Mountain PBS lo resumió de forma sencilla: si Netflix posee el rojo y Hulu posee el verde, PBS poseerá el azul.

Current, el periódico comercial de medios públicos, informó de que la cabeza en forma de P en blanco y negro no había tenido un cambio de imagen importante desde los años 80 y, como dijo Don Wilcox, responsable de marketing, no viajaba bien en un paisaje saturado. El azul fue elegido como el color más querido de la Tierra y una señal de confianza, y las letras pasaron de una slab serif a una «PBS Sans» a medida. Amanda Mountain resumió la lógica: si Netflix posee el rojo y Hulu posee el verde, PBS poseerá el azul. Las estaciones tuvieron un año para desplegarlo según sus propios plazos, que es la realidad federada de la televisión pública.

Los lectores de Current se burlaron de dos años de trabajo para elegir un color, pero eso pierde el punto. El verdadero logro es conseguir que cientos de estaciones independientes estén bajo una misma marca. El azul es un activo inteligente y sencillo. Las cabezas en forma de P están intactas, como deberían estar.