Reebok

Reebok incorporó el Delta, un triángulo rojo de tres formas, en 2011. Pero el antiguo logo Vector, un conjunto de trazos similar a una bandera adoptado en 1992, nunca desapareció. Siguió apareciendo en productos de estilo de vida y en la línea Reebok Classics, y Creative Bloq señaló que seguía siendo el símbolo que los clientes más reconocían.

En noviembre de 2019, Reebok anunció que unificaría sus productos deportivos y de estilo de vida bajo un Vector actualizado y el logotipo con la R caída, a partir de principios de 2020. El Delta sobrevivió solo en productos de CrossFit y UFC.

El nuevo Vector es una evolución de la marca de 1992, más fina y moderna. La propia explicación de Reebok decía que tenía una parte superior aplanada para crear movimiento hacia adelante, una base estabilizada para un mejor equilibrio y canales más anchos entre los trazos para la legibilidad en tamaños pequeños. Las líneas son más rectas y largas, y el logotipo más estilizado.

Karen Reuther, vicepresidenta y directora creativa, dijo que bajo una misma bandera todos los productos contarían una historia única, clara y consistente. Describió el Vector como una versión en logo de las rayas laterales y el diseño de cruz de Reebok que datan de hace más de 50 años, y poderosamente vinculado a algunos de los mejores momentos culturales de la marca.

Campaign US añadió el caso de negocio. La presidencia de Reebok dijo que la marca había construido sus credenciales en fitness y moda como dos cosas separadas, y que unificarlas reflejaba a los consumidores para quienes la línea entre ambos se había difuminado. La revista informó de que Karen Reuther lideró el rediseño, y que el nuevo aspecto fue mencionado por primera vez por el director ejecutivo de Adidas en una llamada de resultados trimestrales, junto a un segundo trimestre consecutivo de crecimiento para Reebok. Hypebeast señaló que el Vector ya había estado apareciendo en productos de herencia y estilo de vida y en una colección de Pyer Moss, con el despliegue comenzando ese mes.

Campaign US obtuvo el caso de negocio del presidente de la marca: Reebok había construido credenciales en fitness y moda como dos cosas separadas, mientras que los consumidores no veían línea entre ellos, por lo que la marca se unificó bajo el Vector, su símbolo más reconocido. La responsable de dirección creativa calificó la identidad de dinámica y vinculada a algunos de sus mejores momentos culturales. El presidente también hizo hincapié en lo digital, con los equipos de marketing y digitales fusionados y la relación directa con el consumidor tratada como la prioridad. Retirar el Delta para promover el Vector es menos un rediseño que una admisión de lo que la gente ya amaba.

Adweek resumió la razón: el logo de 1992 resultó ser demasiado popular. Estamos ante una marca que admite que sus clientes tenían razón, y es la decisión correcta. El Delta representaba una estrategia de fitness; el Vector representa a la propia Reebok, y los refinamientos son lo suficientemente sutiles como para mantener intacta la nostalgia.