AVROTROS

AVROTROS, la cadena pública neerlandesa, presentó un nuevo logo e identidad visual el 1 de octubre de 2020. Adformatie y MarketingTribune informaron de que fue desarrollado con Studio Dumbar, parte de Dept, y que el objetivo era dar a la cadena una cara más clara en medio de los cambios dinámicos en el panorama mediático y en cómo la gente usa los medios. Adformatie contrastó esto con nuevas cadenas aspirantes como Omroep Zwart y Omroep X, que acababan de anunciar planes para unirse al sistema público.

La explicación de Studio Dumbar es refrescantemente directa. Los espectadores deben saber de inmediato que están viendo un programa de AVROTROS, incluso si registran el logo solo por el rabillo del ojo. Pequeño o grande, el logo tiene que destacar en la pantalla en forma y color. El estudio eligió el menta, un color claro y fresco, y comprobó que ninguna otra cadena lo utilizara ya. El logo es un logotipo sin símbolo o icono adicional, lo que lo mantiene simple y claro, mientras que su perspectiva le da dinamismo, de modo que AVROTROS literalmente se acerca al espectador. La tipografía en movimiento también forma el espacio en el que se presenta el metraje del programa.

MassiveMusic diseñó el logo sonoro a juego. El productor musical Job Poels dijo que la estrategia, traducida como «Lo que compartimos nos hace más», subraya la inclusión y la perspectiva, trasladadas a la tipografía y el sonido a través de reverberación espacial, un efecto de paneo dinámico y un toque humano en forma de un chasquido de dedos. El estilo se desplegó en televisión, YouTube, radio y la revista de los miembros, con una campaña plurianual. Ambas fuentes señalaron que la asociación pagó la identidad y la campaña por sí misma, no con dinero público.

Estamos ante un diseño de radiodifusión sensato. Eliminar el símbolo en favor de un único logotipo se adapta a una marca que vive principalmente como una mosca en la esquina de la pantalla, y elegir un color específicamente porque ningún rival lo posee es el tipo de disciplina que la mayoría de los rebrandings omiten. El menta es una elección inusual para una cadena, que es precisamente el punto. El truco de la perspectiva es el riesgo: se lee bien en movimiento y puede parecer simplemente inclinado en impreso. El chasquido de dedos es encantador, aunque un poco satisfecho de sí mismo.