Jacobs

Jacobs, la empresa de ingeniería con sede en Dallas, anunció el 24 de noviembre de 2019 que lanzaría una nueva marca global al día siguiente, junto con sus resultados del cuarto trimestre fiscal, y comenzaría a cotizar en la Bolsa de Nueva York bajo el ticker J el 10 de diciembre, reemplazando a JEC. La empresa presentó la marca como un hito transformacional: un paso de empresa de ingeniería y construcción a empresa global de soluciones impulsada por la tecnología.

GovConWire informó de que Jacobs lanzó una nueva marca y logo y adoptó el eslogan «Challenging today. Reinventing tomorrow.», y que la empresa planeaba cambiar su nombre a Jacobs Solutions. Steve Demetriou, que presidía la compañía y era su CEO, dijo que la frase pretendía capturar la pasión, el orgullo y el impulso compartidos del personal de la empresa mientras trabajan con clientes para resolver algunos de los mayores desafíos del mundo. Dallas Innovates citó su declaración más amplia sobre abrazar un futuro de infinitas posibilidades con una marca que refleja quién es la empresa y hacia dónde va.

El cambio de nombre también llegó al interior. Dallas Innovates informó de que la división de Aeroespacial, Tecnología y Nuclear se convirtió en Critical Mission Solutions, y Edificios, Infraestructura e Instalaciones Avanzadas se convirtió en People and Places Solutions, un cambio que la empresa dijo que no afectaría a las finanzas, el liderazgo ni las relaciones con los clientes. El medio también situó la marca en el contexto de un año de reconfiguración de cartera: la venta del negocio de Energía, Productos Químicos y Recursos, la compra de KeyW y la adquisición del negocio nuclear de Wood. Jacobs tenía unos 52 000 empleados y alrededor de 13 000 millones de dólares en ingresos.

Un tuit de la empresa, citado por Dallas Innovates, decía que su propósito se había mantenido igual mientras el negocio cambiaba, y que la nueva marca reflejaba mejor su historia.

Estamos ante un rebranding tanto para inversores como para clientes, lanzado el día de los resultados con un ticker de una sola letra como toque final. La lógica es sólida: una etiqueta de ingeniería y construcción infravalora una cartera ahora cargada de tecnología gubernamental y consultoría, y los mercados pagan más por esto último. La debilidad es el lenguaje. «Challenging today, reinventing tomorrow» podría pertenecer a cualquier consultora, y los nombres de las divisiones como Critical Mission Solutions son sólidos pero anónimos. El elemento más potente de todo el conjunto es la letra J, que no cuesta nada recordar y lo dice todo sobre la ambición.