Honor (2015)

Meebo era una empresa de mensajería instantánea que Google compró en 2012. Sus fundadores tenían tres reglas para lo que viniera después: mirar a alguien a los ojos y saber que podías mejorar su vida fundamentalmente, apuntar a millones, no solo a uno, y elegir un problema difícil. Entonces, Seth Sternberg vio a su madre empezar a ralentizarse. En 2014 llevó la idea de cuidar a los adultos mayores a Sandy Jen, Monica Lo y Cameron Ring, y juntos fundaron Honor.

Al principio, la empresa tenía otro nombre. Sona Labs, Inc. aparecía en el papeleo, y el logo era un círculo azul fino con un «sona» en minúsculas situado en el centro, en una sans redondeada y suave.

El nuevo nombre aparece primero en el papeleo. El 6 de febrero de 2015, Sona Labs, Inc. presentó una solicitud de marca para HONOR para una aplicación que conecta a proveedores de servicios con personas mayores y confinadas en sus hogares.

El 2 de abril de 2015, TechCrunch y Vox informaron de que Honor había recaudado 20 millones de dólares, 15 de ellos de Andreessen Horowitz. El servicio conecta a cuidadores a domicilio examinados con adultos mayores, y ese mes comenzaba una prueba piloto en el condado de Contra Costa, California. Nadie ha publicado el día exacto en que cambió el nombre, por lo que el 2 de abril es la última fecha que podemos confirmar, no necesariamente la primera.

La línea fina se convirtió en letras gruesas, el azul en ámbar y un círculo con una palabra dentro en una palabra simple. «honor» está compuesto en minúsculas, con letras gruesas y redondeadas, con el asta de la «h» cortada en ángulo, y un cálido ámbar rellena cada letra. De Sona no queda nada, salvo una cosa: las minúsculas.

Sternberg le dijo a Vox: «El requisito número uno para mí y mis cofundadores es mirar a millones de personas a los ojos y saber que estamos mejorando sus vidas fundamentalmente».

El nombre y el logo se hicieron juntos. Tom Crabtree y Caroline Reece, de Manual, trabajaron con los fundadores de Honor (Seth Sternberg, Cameron Ring, Monica Lo y Sandy Jen) y con Renato Valdés Olmos, responsable de diseño en Honor. Manual es un estudio de marca con sede en San Francisco.

El equipo de diseño de Honor construyó el resto de la marca dentro de la empresa, hasta el primer manual de marca. Tenía 72 páginas, estaba inspirado en los manuales de identidad de los años 70 y tenía una cubierta de lino ámbar. El libro nombra al ámbar como color principal y a Fakt Pro, una tipografía sans serif, como la tipografía de la marca. La diseñadora Leslie Cheng lo muestra en su portfolio.

Joshua Bruner, del equipo de diseño de marca, se unió al equipo en marzo de 2015, e Ilana Diamond se unió a Honor en 2017 como responsable de la producción (sénior) de marca. Los diseñadores de producto Cécile Parker, Olivia Muesse, Emily King, Caleb Duren y Evan Pun construyeron la parte de producto de la marca. Cécile trabajó en las aplicaciones Care Pro y Family.

El logo se mantuvo. En noviembre de 2015, el comunicado de prensa de PRWeb de Honor llamaba a Honor «una nueva solución de cuidado a domicilio», y el 17 de diciembre de 2015, su blog en Medium echaba la vista atrás con «A year of Honor». Cuando Honor compró Home Instead en agosto de 2021, su página de anuncio mostraba el logo ámbar junto al tulipán de Home Instead. Esa imagen es el «después» de arriba, tal como la usó Honor en 2021. En 2024, las mismas letras se volvieron naranjas y Home Instead obtuvo un nuevo logo.