Lenovo (2015)

Lenovo presentó su nueva identidad en su evento Tech World de Pekín a finales de mayo de 2015. El momento era simbólico: se cumplían diez años de la compra del negocio de PC de IBM, y la compañía, que para entonces también era dueña de Motorola, lo definió como la culminación de una transformación de una década.

El logo es un logotipo lenovo en minúsculas con una e inclinada, dentro de un rectángulo. La clave es la caja. Su fondo puede cambiar a distintos colores, materiales, imágenes o vídeo, de modo que el logo puede contener el contenido de campaña en lugar de superponerse a él. Lenovo dijo que la nueva marca ofrecía una experiencia más personal, atractiva y centrada en el consumidor.

David Roman, responsable de marketing, explicó que Lenovo quería que se la viera como una compañía presente en múltiples categorías, con una actitud de no quedarse nunca quieta y centrada en internet, así que necesitaba un logo que lo transmitiera. Nick Reynolds, responsable de marketing para Asia-Pacífico, dijo a Design Week que se había concebido con prioridad para lo digital y las redes sociales: no un logo tradicional y estático, sino dinámico, audaz y disruptivo. La prensa no coincidía sobre la agencia: Business Insider y Design Week citaban estudios distintos.

Los comentaristas de diseño no quedaron convencidos. Brand New lo calificó de soso, y sus comentaristas suspiraron ante otra e girada más, dijeron que la letra parecía recortada de una o y compararon la versión roja con BuzzFeed.

Business Insider explicó la caja. El logotipo se sitúa dentro de un contenedor cuyo fondo puede cambiarse por colores, materiales, imágenes o vídeo, y David Roman, responsable de marketing, dijo que la idea era mostrar una compañía presente en múltiples categorías, con una actitud de no quedarse nunca quieta y centrada en internet. El comunicado de Lenovo prometía algo más personal y centrado en el consumidor. No todo el mundo estaba seguro de las letras: una reacción que publicó el medio lamentaba la pérdida de la e afilada, que a la vista parecía recortada de una o. Un marco flexible es una buena idea; la tipografía de dentro es el eslabón débil.

Los críticos acertaban con la tipografía y se equivocaban con el sistema. La e girada es un truco muy visto, pero la caja es una idea realmente útil para una marca que vende en decenas de categorías y vive en pantallas. El problema es que un contenedor que puede ser cualquier cosa dice poco por sí solo.