Unsplash

Unsplash construyó su nombre sobre la fotografía gratuita de alta calidad, y su logo original se mantuvo deliberadamente al margen: un icono de cámara sencillo. En una entrada de blog del 12 de diciembre de 2018, firmada por Mikael Cho con los diseñadores Kirill Zakharov y Charles Deluvio, la empresa explicó que el aspecto genérico era intencionado. Querían que Unsplash fuera una zona libre de distracciones sobre la belleza de las imágenes, donde nada se interpusiera, ni siquiera un logo.

El blog decía que el logo encajaba con esa filosofía, pero no funcionaba en la práctica. La empresa admitió que la cámara se confundía fácilmente con los iconos de cámara de Apple, Instagram, Dropbox y Google, y que apenas se podía distinguir de un resultado de búsqueda de Google para las palabras «icono de cámara». El lanzamiento de la API de Unsplash lo empeoró: al estar Unsplash integrado en otros productos, su cámara se confundía con los botones de carga habituales que esos productos ya utilizaban. El blog fue directo: el logo ya no cumplía su función.

El equipo de diseño en plantilla trabajó con Mackey Saturday, un estudio que, según el blog, ha trabajado con empresas como Oculus e Instagram en sus identidades. La página del proyecto de Mackey Saturday plantea el brief en los mismos términos: el símbolo, cuando se separaba del nombre Unsplash, era indistinguible de cualquier otro icono de cámara genérico.

Su solución fue un símbolo que partía de la idea de elegir exactamente la imagen que necesitas y que hacía referencia sutilmente a la primera letra del nombre. La página dice que la forma sencilla está «construida dentro de un cuadrado perfecto» y mantiene las mismas proporciones generales que el icono de cámara original. También describe un sistema que mantiene un aspecto uniforme junto a las marcas asociadas, para que el nombre Unsplash pueda situarse junto a las identidades de otras empresas.

Los archivos oficiales del sitio muestran cuánto cambió la marca. El antiguo logo es un icono de cámara negro con un anillo blanco para el objetivo. El nuevo no tiene objetivo: un rectángulo negro se asienta sobre un bloque negro más ancho con una muesca rectangular cortada en su borde superior. El blog enlazó el nuevo logo como archivos .ai, .png y .svg y cerró con una frase sobre la propiedad: «However you see it, the new Unsplash logo is yours.» Brand New cubrió el cambio el 17 de diciembre de 2018.