MasterClass

El 1 de octubre de 2020, MasterClass, la plataforma de streaming para clases impartidas por famosos, presentó una actualización de su identidad visual. El anuncio indicaba que la marca había pasado a la cultura general, de producto a nombre conocido, y que la nueva identidad debía ser contemporánea, conectada con la cultura y algo que miembros e instructores pudieran sentir propio.

Campaign US informó de que la actualización incluía un nuevo tratamiento del logo, una arquitectura de marca que equilibra las marcas de los instructores con la de la plataforma, un nuevo sistema de vista previa de cursos y un video promocional, creado con una agencia independiente de Nueva York. El logo anterior era arquitectónico, con líneas horizontales subiendo por una M en negrita sobre una luz de cine. El nuevo tiene un aire retro, con una M modular y gruesa cuyas partes se separan y reforman.

La dirección creativa ejecutiva de la empresa dijo a Campaign que la letra se deconstruyó para que la mente tenga que unir las piezas, una sensación que requiere pensamiento crítico, lo que se relaciona con la educación. El anuncio destacó el guion bajo en el nuevo logo, un guiño al pensamiento crítico que deja espacio a la interpretación.

La otra mitad del sistema son los instructores. Cada uno de los más de 90 profesores recibió una placa y un esquema de color únicos para las páginas de clase y marketing, para que sus marcas personales convivan dentro de MasterClass. Campaign citó el objetivo: menos una casa de marcas y más una marca única.

Campaign describió la escala del co-branding: los más de 90 instructores, desde Gordon Ramsay en cocina hasta Anna Wintour en edición de moda, Serena Williams en tenis y Howard Schultz en liderazgo, tendrían una placa y color únicos. Un dispositivo de tira de película permitía previsualizar clases, con imágenes que se convierten en fragmentos de video al tocar. Construir un sistema que permita a los famosos seguir siéndolo dentro de tu marca es la parte difícil, y MasterClass lo resolvió con elegancia.

Esa arquitectura es el verdadero logro. MasterClass vende nombres famosos, y una identidad que permite que Gordon Ramsay y Anna Wintour parezcan ellos mismos mientras parecen MasterClass es difícil de construir. La M deconstruida es agradable pero un poco sobreexplicada.