Paramount+

En marzo de 2021, ViacomCBS convirtió CBS All Access en Paramount+, un servicio de streaming global creado para competir con Netflix, Disney+ y Prime Video, aprovechando CBS, MTV, Nickelodeon, Comedy Central, noticias y deportes. Bob Bakish, CEO, lo describió como una marca de streaming global para el segmento de pago general. Los primeros mercados internacionales fueron Australia, Latinoamérica y los países nórdicos.

El estudio neoyorquino Loyalkaspar, que había hecho el rebranding de Comedy Central para ViacomCBS en 2018, consiguió el trabajo. Beat Baudenbacher, que lideraba la creatividad, dijo que el equipo encontró varias montañas diferentes en uso en los departamentos, y que las marcas de Paramount Pictures y Paramount Network eran demasiado detalladas para un medio donde los tamaños pequeños son la norma. Innumerables bocetos modernos les enseñaron que empujar el pico demasiado lejos hacía que pareciera una empresa de montañismo. Así que trabajaron hacia atrás, trazando el contorno, rellenando la luz y la sombra, y alineando los ángulos de sombra con el logo de Paramount.

Daniel Dörnemann, responsable de la dirección creativa ejecutiva, planteó el encargo como hacer que una marca patrimonial se sintiera como en casa en un ecosistema digital. El logotipo vertical toma prestado de los rótulos de los cines, la composición se resuelve como un escenario de sonido gráfico, y la tipografía se mueve en pantalla como una cámara que hace panorámicas, travellings y grúas. La tipografía a medida, Peak Sans, se extrapoló del logotipo y las letras de marquesina, y los muchos azules históricos se unificaron en uno solo. La montaña se convirtió en un sello de calidad para originales y exclusivos.

El lanzamiento tuvo un contratiempo inesperado cuando los usuarios de Reddit detectaron lo que parecía una línea vectorial redondeada perdida en el sombreado de la nueva montaña, inconsistente con sus facetas afiladas. Creative Bloq publicó la historia bajo el titular de un error de logo, y los comentaristas bromearon sobre que se había publicado el archivo final incorrecto.

NewscastStudio analizó el nombre y la marca cuando se anunciaron en septiembre de 2020. Paramount+ se unió a un campo abarrotado de servicios «plus» liderados por Disney, y dado que «paramount» ya significa «más alto que cualquier otra cosa», señaló el medio, añadir un «plus» era un superlativo que rozaba lo redundante. La montaña se mantuvo más cerca de la versión de Paramount Network que de la del estudio de cine, el anillo de estrellas se movió dentro del halo y se invirtió, y las estrellas se redujeron a 13, una por cada letra de Paramount Plus. El signo más se inclinó para coincidir con el logo, el azul se basó en Paramount y ViacomCBS, y el eslogan prometía una montaña de entretenimiento. El medio también observó que el nombre CBS había desaparecido.

Aun así, es un ejercicio de reducción disciplinado. El pico es reconociblemente Paramount, las referencias al cine dan textura al sistema más allá de otro azul de streaming más, y tratar la montaña como un sello en lugar de un logo fue la decisión correcta.