Microsoft Bing

Bing ha pasado su vida a la sombra de Google, y en octubre de 2020 Microsoft decidió que su buscador dejaría de pretender ser una marca independiente. The Verge informó de que Microsoft anunció en una entrada de blog el 5 de octubre que Bing era ahora Microsoft Bing, añadiendo el nombre de la matriz al producto, y Search Engine Land cubrió el cambio el mismo día.

Microsoft dio solo una línea de razonamiento, citada por ambos medios: el nuevo nombre refleja la continua integración de sus experiencias de búsqueda en toda la familia Microsoft. Search Engine Land señaló que Bing ya estaba integrado en Office 365, el navegador Edge y otros productos de Microsoft. The Verge situó el movimiento en un patrón más amplio de añadir Microsoft a los nombres de productos, desde que la Windows Store se convirtiera en Microsoft Store hasta el paso de Office 365 a Microsoft 365, con Edge y Teams también llevando el nombre de la empresa, mientras que Surface y Xbox se habían librado en gran medida.

El cambio visual llegó en dos partes. Bing obtuvo su propio logo actualizado, una nueva «b» curva que Search Engine Land dijo haber visto por primera vez en pruebas en abril. Esa marca apareció en el favicon. En Bing.com y en los resultados de búsqueda, un logo de Microsoft Bing de cuatro paneles ocupó su lugar, una versión vista por primera vez en pruebas en agosto. The Verge señaló que no estaba claro si Microsoft retiraría con el tiempo la marca Bing independiente en favor de la centrada en Microsoft o mantendría ambas, y dijo que la empresa llevaba meses experimentando con logos de Bing.

El rebranding llegó junto con una expansión de «Give with Bing», que permite a los miembros de Microsoft Rewards donar puntos a más de 1,4 millones de organizaciones sin ánimo de lucro. Search Engine Land consideró que tales movimientos tenían como objetivo diferenciar a Bing de Google y ganar cuota, y que los anuncios no cambiaban cómo los profesionales del marketing optimizan para la búsqueda.

La nueva «b» curva es una mejora clara respecto a la letra cuadrada antigua. Su forma de cinta y su degradado de turquesa a azul se sienten actuales, y se lee limpiamente en tamaño favicon, que es donde Microsoft la puso primero. El cambio de nombre es más revelador que el dibujo. Envolver a Bing en los cuatro cuadrados de Microsoft es una admisión de que la submarca no había construido suficiente valor por sí misma, y que la confianza de la matriz era el activo más fuerte. Como observó The Verge, la mayoría de la gente seguiría llamándolo simplemente Bing. Esa brecha entre el nombre oficial y el uso cotidiano es la historia del producto en miniatura.