Kodak (2016)

La K de Kodak fue dibujada por Peter J. Oestreich y adoptada en 1971. WIRED describió sus dos brazos como haces de luz, vertiéndose en un visor o saliendo hacia una pantalla, «una marca con un significado oculto a plena vista». En 2006, en un intento de modernización, Kodak la sustituyó por un logotipo en minúsculas de color rojo liso de Ogilvy & Mather. Seis años después, se declaró en bancarrota.

Bajo una nueva dirección, Kodak pidió al estudio neoyorquino Work-Order que recuperara el símbolo. Según WIRED, la empresa nunca envió un brief más allá de volver a la K. «Dijimos: “fantástico”, porque no veíamos otra forma que no fuera volver a este símbolo», comentó Keira Alexandra, del equipo de socios de Work-Order. «Es un activo tan valioso que parecería infructuoso empezar de nuevo».

Se mantuvieron las proporciones originales de la K y su rectángulo redondeado. Lo que cambió fue el nombre. Kodak siempre se había compuesto en minúsculas; Work-Order cambió a mayúsculas en negrita y las apiló verticalmente, lo que, según afirma, «recuerda a las perforaciones de las películas y a la señalización urbana» y permite que el logo actúe «como un sello de fabricante: el logo es la primera lectura y el nombre es la marca de apoyo». En tamaños pequeños, el nombre simplemente se elimina.

No hubo un gran lanzamiento. Work-Order describe un despliegue orgánico utilizando los recursos disponibles, con la K apareciendo en los materiales de marca durante seis a ocho meses «como una pista de lo que vendría» antes de que llegara el sistema completo, construido sobre el amarillo de Kodak. It's Nice That situó a Kodak junto a Co-op y NatWest en una oleada de marcas que regresan a sus identidades vintage.

En X, la noticia se difundió principalmente como un hecho simple. ParallaxPhotographic escribió: «Kodak have rebranded and the "K" is back.» Esa es probablemente la mejor crítica que puede recibir un logo que regresa.