Microsoft (2012)

El 23 de agosto de 2012, Microsoft presentó un nuevo logo corporativo, su primer gran cambio en 25 años, según The Verge. Llegó antes de lo que la compañía llamó una de las oleadas de lanzamientos más importantes de su historia: Windows 8, Windows Phone 8, los servicios de Xbox, un nuevo Office y la tableta Surface, todos con una imagen común en PC, móviles, tabletas y televisores.

Microsoft explicó que el logo se inspiraba en sus principios de diseño de producto y en la herencia de los valores, las fuentes y los colores de su marca. Tiene dos partes. El logotipo está compuesto en Segoe, la tipografía que Microsoft ya usaba en sus productos y su marketing. El símbolo, cuatro cuadrados de color, quiere expresar la diversidad de su cartera, y Microsoft dijo que era importante en un mundo de movimiento digital. The Verge señaló que era la primera vez que el logotipo de Microsoft iba acompañado de una imagen, y que el símbolo multicolor solía verse en los productos Windows. Un directivo de marca de Microsoft dijo al Seattle Times, según recogió The Verge, que el objetivo era transmitir la herencia, pero también el futuro, una sensación de novedad y frescura.

El despliegue empezó de inmediato en Microsoft.com, que la compañía describía como el décimo sitio web más visitado del mundo, y en tres de sus tiendas, y todos sus anuncios de televisión terminarían con el nuevo logo. Microsoft advirtió de que el logo antiguo seguiría viéndose en algunos sitios durante un tiempo. También subrayó que la marca era más que logos: con más de mil millones de personas usando sus productos a diario, esas experiencias eran sus impresiones de marca más importantes.

The Verge vinculó el cambio directamente a la nueva imagen de Windows 8.

El Seattle Times obtuvo el razonamiento de Jeff Hansen, responsable de estrategia de marca de Microsoft. Casi todos los productos, de Windows a Windows Phone y Office, iban a salir con una imagen más limpia basada en mosaicos, así que parecía el momento adecuado para expresar esa novedad en la marca corporativa. El logotipo en Segoe conservó una sutileza de 1987, la f y la t unidas. Por primera vez el logo llevaba un símbolo, cuatro cuadrados en el azul, el naranja, el verde y el amarillo usados desde hacía tiempo en las marcas de producto, para transmitir la diversidad de productos y de personas a las que servía; el diario señaló la ironía de que el propio logo de Windows 8 acababa de pasar a un solo color. La marca se estrenó en la inauguración de la 23.ª tienda de Microsoft, en Boston.

Fue una consolidación inteligente. Combinar Segoe con cuadrados planos alineó a una compañía dispersa con su producto más visible justo en el momento adecuado, y los cuatro colores arrastraban décadas de memoria de Windows. El símbolo es casi demasiado simple, y eso es una virtud.