Bing

En septiembre de 2013, Microsoft presentó un nuevo logo de Bing como parte de un rediseño más amplio del buscador, reconstruido desde cero con un diseño responsive para PC, tablet y teléfono. The Verge informó de que el logo llevaba un año en desarrollo.

El antiguo logotipo de Bing era rizado, suave y azul. El nuevo es angular: una «b» minúscula estilizada, afilada y alineada con la tipografía Segoe utilizada para el logotipo, a juego con el resto de la marca de producto recientemente rediseñada de Microsoft. Tras lo que Ripsher, de Microsoft, llamó «literalmente docenas de experimentos de color», Microsoft eligió un naranja tan cálido que parece casi dorado.

Los detalles vinculan a Bing con su matriz. El logotipo es Segoe personalizado; el corte en la «b» refleja la «t» en el logo de Microsoft, la «i» y la «n» están ajustadas exactamente como en el logotipo de Windows, y el naranja-amarillo se inspira en un cuadrante de la bandera de Microsoft mientras hace un guiño al antiguo punto naranja. Scott Erickson, responsable sénior de marca y creatividad, dijo a Mashable que el equipo estaba fuertemente influenciado por el diseño suizo, y Bing dijo haber probado cientos de estudios, anuncios ficticios y vallas publicitarias.

El diseño provino de los propios equipos de Microsoft. Ripsher lo describió como un nuevo marco de trabajo para color, fuentes y espaciado que permitiría al equipo ajustar las variables de forma independiente.

La reacción fue educada. En The Drum, Harriet Beesley, de Aesop, dijo que Bing había crecido pero perdido algo de rebote y que la tipografía se adaptaba mejor al cuerpo de texto que a un logo; Logo Design Love lo calificó definitivamente como una mejora.

The Verge detalló sobre qué giraba el logo. La imagen diaria de Bing se mantuvo como punto de entrada, pero una función llamada «Page Zero» ofrecía ahora respuestas mientras escribías, por ejemplo ayudando a elegir a la persona correcta entre dos con nombres similares, y «Pole Position» prometía una nueva área en la parte superior de los resultados. Lawrence Ripsher, responsable de diseño de Bing, calificó el logo de «obviamente un gran paso», más angular, fresco y afilado que antes. A una marca más afilada lanzada con funciones de búsqueda realmente nuevas es el emparejamiento correcto; el logo tenía algo que anunciar.

El momento fue incómodo. La marca de Bing llegó justo después de que el nuevo logo de Yahoo hubiera recibido críticas de tipógrafos, y las comparaciones eran inevitables. El de Bing es el más disciplinado de los dos. Integrar el buscador en la familia Segoe fue la decisión correcta para la coherencia de marca, pero el naranja dorado fue una elección extraña para un aspirante frente a Google, un color que decía «cálido y seguro» cuando Bing necesitaba ser notado.