Intel (2020)

Intel lanzó su nueva identidad en septiembre de 2020 junto con los procesadores Core de 11.ª generación. La empresa la enmarcó con una cita de Robert Noyce, «Don't be encumbered by history», y como parte de un impulso más amplio hacia el propósito y la responsabilidad. The Verge señaló que era solo el tercer logo que Intel había utilizado.

Karen Walker, responsable de marketing, declaró a Forbes que la antigua marca reforzaba el legado de Intel en lugar de su futuro: «we seem to be looking backwards versus forwards». Su propio editorial señalaba que la marca había permanecido prácticamente intacta durante años, incluso cuando el negocio se trasladó más allá de los procesadores hacia la IA y el internet de las cosas. La paleta de colores se amplió más allá del clásico azul Intel a un azul más claro junto al naranja, el negro y el amarillo, y las pegatinas de Intel Inside se convirtieron en insignias más sencillas. Incluso el sonido de cinco notas se rehízo, tocado con sintetizadores en lugar de la mezcla de xilófono y marimba.

La identidad anterior, utilizada en varias formas desde 2006, encerraba el logotipo en un círculo. La versión de 2020 lo elimina por completo, dejando un logotipo plano y minimalista en una tipografía más cuadrada que las curvas recortadas de 2006. Conserva la característica i con punto cuadrado, uno de los elementos que The Verge señaló que se heredaron de diseños anteriores. El azul Intel sigue siendo la base, ampliado con nuevas variantes y una paleta más amplia para dar profundidad. Las insignias de producto, desde Intel Inside en adelante, se repensaron como expresiones más sencillas que dan identidad a cada línea de producto a la vez que las vinculan a una misma familia, y la firma sonora de cinco notas se mantuvo pero modernizada.

Intel presentó la identidad como un trabajo propio.

La reacción fue moderada. Inverse lo encontró un poco aburrido, echando de menos la diversión de la e irregular del logo de 1969, y argumentó que los verdaderos problemas de Intel eran el rendimiento y la producción, no el branding. CNN señaló que era solo el cuarto logo de la empresa en 51 años.

Eliminar el cerco era necesario; siempre había parecido una idea de 2006. El nuevo logotipo es limpio y muy legible, pero también es lo suficientemente sencillo como para que la i cuadrada tenga que hacer casi todo el trabajo para que se identifique como Intel. Para una empresa que vende ingeniería, esa sobriedad encaja, aunque no sea memorable.