Elliptic

Elliptic detecta e investiga delitos facilitados por criptomonedas, como la financiación del terrorismo, el ransomware y material de abuso infantil, trabajando con empresas de cripto, instituciones financieras y agencias gubernamentales. Debido a que las transacciones cripto son tan difíciles de rastrear, su trabajo es descifrar lo que otros quieren ocultar. En abril de 2018, Superunion le dio una nueva identidad construida sobre la idea de revelar «truth in data», informaron Creative Review e It's Nice That.

El núcleo es una tipografía personalizada de espacio negativo inspirada en los bloques de datos que componen una blockchain. Las formas de las letras se rompen en piezas gruesas tipo Tetris, tridimensionales y robustas, renderizadas con líneas blancas horizontales apretadas destinadas a evocar el aspecto digital crudo de las líneas de datos. Compuesta en grande, la tipografía deriva deliberadamente hacia la ilegibilidad; Superunion dijo que eso se hace eco de la difícil tarea que emprende Elliptic. La paleta es estrictamente en blanco y negro, lo que, según la agencia, refleja la seriedad del tema y de los casos legales que dependen de la inteligencia de Elliptic. El logo invierte la tipografía para la E de Elliptic.

It's Nice That destacó un cartel en el que palabras como fraude, extorsión y terroristas se esconden en un fondo desorientador, mientras que «truth» se sitúa en el medio en un gris más claro. El sistema recorre presentaciones confidenciales, documentos impresos, animación en pantalla, un nuevo sitio web y papelería, y pretendía ayudar a Elliptic a destacar frente a sus competidores mientras insinuaba lo que hace.

Creative Review encontró el resultado una mezcla seductora de tecnología nueva y compleja y un toque encantadoramente noventero de una cinta VHS borrosa al rebobinar. Esa es una descripción justa, y las líneas de escaneo retro la fechan ligeramente. Pero hacer que el lector trabaje para decodificar la tipografía es un caso raro de ilegibilidad con una razón genuina, y para una firma forense dice exactamente lo correcto.