Coinbase

En 2022, el sector cripto tenía un problema de imagen: memes, expertos en finanzas y tecnología intimidatoria. Coinbase quería llegar a un público más amplio que el habitual del sector cripto, y su marca tenía que construir reconocimiento mientras dejaba espacio para hablar a los nuevos usuarios.

El símbolo se sitúa en algún lugar entre una C y un círculo, y su simplicidad pretende expresar la pretensión de Coinbase de ser la forma más fácil de entrar en la criptoeconomía. El estudio dijo que fue la exploración de logo más amplia que había hecho, cientos de conceptos, en parte porque la marca tenía que sobrevivir a revisiones legales en todo el mundo. El azul se iluminó. Una familia a medida, Coinbase Sans, cubre 36 estilos, más de 29 000 glifos y más de 200 idiomas de escritura latina. El sistema se basa en la señalización de transporte para mayor claridad, mientras que el diseño de movimiento sugiere un movimiento constante pero intencionado, un guiño a unos mercados que nunca cierran.

El estudio de San Francisco Moniker lo diseñó, como informaron tanto It's Nice That como Creative Review.

El lanzamiento se produjo semanas después del anuncio de la Super Bowl de febrero de 2022 de Coinbase, construido en torno a un código QR que rebotaba. It's Nice That enmarcó la identidad como un rechazo a la estética de meme del sector cripto, y Creative Review hizo hincapié en su objetivo de hacer que el sector cripto fuera accesible a personas ajenas a la comunidad.

La entrevista de Creative Review con el estudio expuso el acto de equilibrio. Coinbase estaba creciendo rápido y se veía a sí misma como la plataforma más fácil y de mayor confianza en el sector cripto, pero su identidad no lo decía. El encargo era llevar la energía de un nuevo mundo financiero mientras se señalaba seguridad a personas que no eran el público habitual del sector cripto. Cientos de conceptos después, la respuesta fue la simplicidad radical, deliberadamente audaz frente a rivales que se inclinaban por un aspecto no diseñado, tipo meme, y con cuidado de no mover demasiado el icono de la aplicación. El desafío, como dijo el estudio, era ser de confianza sin ser anticuado.

El posicionamiento es el punto, y el diseño lo cumple. Frente a las marcas cripto que se inclinaban por un aspecto no diseñado, tipo meme, Coinbase parece un banco en el que podrías confiar los ahorros de tu madre. Si ese debería ser el objetivo para el sector cripto es otra cuestión, pero como identidad, esto es claro, tranquilo y está inusualmente bien construido.