ESL

ESL, el organizador de esports detrás de Intel Extreme Masters y ESL One, anunció una actualización de marca desde Colonia el 14 de febrero de 2019. La identidad fue desarrollada con la agencia de marca global Superunion y construida en torno a una nueva línea de posicionamiento, «where everybody can be somebody», que ESL dijo que reflejaba la historia fundacional de la empresa tras 19 años construyendo ligas y torneos.

Moira King, de la revista Transform, describió los cambios visuales: una tipografía única, una paleta de colores amarillo fluorescente y verde, y una versión ligeramente simplificada del icono circular original. Transform dijo que la empresa necesitaba un logo que ofreciera consistencia y actuara como símbolo global en sus ligas, torneos y productos. Adam Fitch, de Esports Insider, informó de la propia descripción de ESL de la identidad como más sencilla y potente, cubriendo un nuevo logo, nuevos colores y su propia tipografía, y señaló que se desplegaría en los meses siguientes. Junto a ella llegaron nuevos niveles de competición, Open, Challenger y Masters, destinados a hacer la escalera competitiva más fácil de seguir.

Rodrigo Samwell, responsable de marketing, enmarcó la actualización como una herramienta estratégica más que como un aspecto visual, diciendo que ESL quería que el camino de «zero to hero» fuera lo más corto posible. La empresa lo calificó como una parte clave de su estrategia de crecimiento, destinada a integrar mejor las marcas asociadas y aclarar ese camino a través de sus competiciones.

El amarillo lo sostiene. La primera reacción de Esports Insider fue señalarlo, y ese es el instinto correcto: un tono fluorescente es difícil de confundir con cualquier otro. La edición del icono es tan leve que apenas cuenta como noticia, lo cual está bien para una marca con años de valor en ese círculo. La parte débil es el lenguaje. «Where everybody can be somebody» es un eslogan que cualquier liga deportiva o red social podría imprimir, y «zero to hero» describe un sistema de niveles, no una marca.