YouTube Premium

YouTube lanzó su servicio de suscripción, YouTube Red, en otoño de 2015. Adweek señaló que el nombre había sido objeto de una serie de bromas por su similitud con sitios para adultos como RedTube.

En mayo de 2018, Google fragmentó el servicio. Fortune informó de que YouTube Red ya no existía: un renovado YouTube Music costaría 9,99 dólares al mes, y YouTube Premium, que incluía todo lo que ofrecía el servicio de música más la programación original de YouTube, costaría 11,99 dólares. Adweek situó el salto para los suscriptores de 10 a 12 dólares al mes. El propio anuncio de YouTube describía el nuevo YouTube Music como una combinación de escucha de música con la magia de YouTube, con una aplicación móvil reimaginada y un nuevo reproductor de escritorio, y dijo que Premium mantendría la experiencia sin anuncios, la reproducción en segundo plano y las descargas en los millones de videos de YouTube.

El momento se apoyó en el contenido. El rebranding llegó poco después del revival de Karate Kid, Cobra Kai, la serie más importante del servicio hasta la fecha, que Fortune dijo, citando a Parrot Analytics, que estaba superando a varios programas de Hulu y Netflix. Google prometió más y mejores series y películas originales, y YouTube enumeró el drama de baile Step Up: High Water, el thriller de ciencia ficción Impulse y originales procedentes de Reino Unido, Alemania, Francia y México. Fortune interpretó la reestructuración como la señal más clara de Google hasta la fecha de que estaba listo para luchar contra los gigantes del streaming de música y video.

En la gira de prensa de la Television Critics Association ese verano, el responsable global de contenido original de YouTube admitió que la empresa había «intentado valientemente» hacer funcionar el nombre anterior.

El despliegue fue amplio. YouTube dijo que Premium llegaría primero a sus mercados existentes (Estados Unidos, Australia, Nueva Zelanda, México y Corea del Sur) y luego a una lista de nuevos mercados, incluyendo Canadá, Francia, Alemania, Italia, España, Suecia y el Reino Unido. Los suscriptores existentes de YouTube Red y Google Play Music en los mercados originales obtendrían acceso automáticamente al precio actual, y Liza on Demand, de Liza Koshy, figuraba entre los próximos originales. Mover a la gente al precio que ya pagaban es el truco silencioso que hace que un cambio de nombre sea indoloro.

Esto es un arreglo de nombres, no una historia de diseño, y es el correcto. Red describía un color, no un beneficio, y la broma se contaba sola. Premium es insípido pero dice exactamente por lo que pagas. Separar la música fue la decisión de marca más inteligente de las dos.