GoDaddy

GoDaddy, operando desde 1997, ganó popularidad acompañado de una inquietante cabeza de dibujos animados que se te echaba encima. La cabeza fue eliminada de su sitio web en 2018, y durante más de un año la compañía operó solo con un logotipo, señaló Creative Bloq. El 14 de enero de 2020, reveló un nuevo logo, llamado GO, y una misión centrada en lo que llama emprendedores cotidianos.

El logo fue creado por el equipo de diseño en plantilla de GoDaddy con firmas de branding externas, informó Creative Bloq. Cameron Scott, responsable de marca, dijo que el GO le dice a los clientes que pueden valerse por sí mismos e ir a hacer lo que aman, y, como cita Creative Bloq, que GoDaddy estaría con ellos para su primer paso y el siguiente. La directora de marketing describió la marca como defensora del emprendimiento inclusivo.

El GO entrelaza una G y una O en un trazo continuo y superpuesto. GoDaddy dijo que los arcos envolventes representan el espíritu indomable de los emprendedores, la línea continua la conexión que comparten, el interior generoso a personas de todo tipo, y la forma de corazón la alegría y el amor que los impulsa. La palabra «go» en sí misma pretende ser un grito de guerra para dar el primer o el siguiente paso. Un nuevo sitio web y campañas publicitarias escasas, con clientes reales contando sus historias, llegaron con él, sin los discursos de venta y las imágenes de dibujos animados de antaño.

Creative Bloq dio la bienvenida a la nueva dirección y comparó su forma de corazón amigable y curva con el rebranding de Airbnb, aunque encontró el mensaje de lanzamiento un poco cursi. A diferencia de muchas marcas que entonces refrescaban su historia, a GoDaddy le convenía romper con ella, ya que el público tenía poco apego emocional al antiguo aspecto.

Creative Bloq fue contundente sobre el punto de partida: una imagen de marca algo peculiar, llena de personalidad pero proyectando una estética confusa. El GO se anunció en un tuit que le decía al emprendedor cotidiano que fuera tras sus sueños y los hiciera realidad, bajo el hashtag #makeyourownway, y la revista calificó el rediseño como dramático y una nueva era que ponía todo el enfoque en los usuarios. Un logo lanzado con un hashtag es una campaña tanto como una identidad, lo que le sienta bien a una compañía que siempre se ha vendido a través de la publicidad primero.

Ese es el punto clave. El capital de GoDaddy era mayormente vergüenza, y una ruptura limpia era la única opción. El GO es agradable y competente, pero aterriza en el mismo espacio suave, redondeado y con forma de corazón que una docena de otras plataformas, cambiando notoriedad por anonimato.