Sunrise

La fusión de Sunrise y UPC a finales de 2020 fue, como dijo Keystone-SDA a través de swissinfo, la «boda de elefantes» de las telecomunicaciones suizas: Liberty Global, la matriz de UPC, se hizo cargo de Sunrise. La empresa combinada operaba como Sunrise UPC mientras, informó Horizont, sus directivos trabajaban en una única marca principal. A partir del 23 de mayo de 2022, el nombre adquirido ganó. Sunrise se convirtió en la marca principal, y André Krause, CEO, lo llamó el hito más importante de la integración.

El nuevo símbolo es un logo animado llamado Aurora, en honor a la diosa romana del amanecer, que representa un amanecer. Horizont acreditó a la agencia londinense de diseño y tecnología Rufus Leonard con la identidad de marca, cubriendo el logo, las imágenes, los principios de co-branding, las directrices, el concepto de punto de venta y los iconos, con Thjnk Zürich como agencia principal para la comunicación de marca. Los clientes empresariales obtienen Sunrise Business, y el canal de deportes de pago MySports fue rediseñado al mismo tiempo. Los clientes existentes de UPC mantuvieron sus productos bajo la marca UPC por el momento.

El posicionamiento de esto trata sobre la ambición. Horizont informó de que la empresa quería ir más allá de la promesa familiar de hacer la vida de los clientes más sencilla y mejor, e inspirarlos a realizar sus sueños, conectando a personas para quienes el intercambio de información abre nuevas perspectivas. Esa idea se transmite con el eslogan «Dream big. Do big.» y una campaña de embudo liderada por un vídeo manifiesto de 60 segundos con el esquiador Marco Odermatt y Roger Federer, con una versión de Every Little Thing She Does Is Magic. El relanzamiento también incorporó Sunrise Up, las primeras suscripciones integradas, con descuentos de 20 a 100 francos al mes por combinar móvil, internet y televisión, según swissinfo.

Elegir Sunrise sobre UPC era obvio; uno es un nombre de consumo cálido, el otro un acrónimo de cable. Convertir el nombre en un amanecer animado literal es menos inspirado. Es el movimiento más esperado posible, y la plataforma de sueños y ambición podría pertenecer a casi cualquier empresa de telecomunicaciones, banco o fabricante de ropa deportiva. La ejecución es elegante y las estrellas deportivas ayudan, pero la marca se limita principalmente a decidir quién ganó la fusión en lugar de decir algo nuevo. Para una empresa que termina una larga integración, quizás la claridad era suficiente.