GitLab

El logo de GitLab siempre ha sido un tanuki, una criatura que, según la empresa, simboliza la confianza, la agilidad y la preparación. En abril de 2022, la compañía iteró sobre él, en consonancia con su propio valor de iteración, y lanzó una imagen renovada.

El cambio es tanto conceptual como visual. GitLab afirmó que DevOps era tan central para la empresa que integró el bucle de infinito de DevOps en el logo, situando al tanuki en su centro. La compañía describió la marca como un símbolo de adaptabilidad, iteración, desarrollo e impulso, al igual que el propio bucle. Sus manuales de marca permiten colores flexibles, por ejemplo, un tanuki naranja para favicons de navegador o uno morado para merchandising.

GitLab vinculó este cambio a su propuesta como «The One DevOps Platform», una única interfaz, almacén de datos y modelo de permisos, y a su valor de iteración: el anuncio señalaba que la empresa eligió iterar en lugar de realizar un cambio radical.

El equipo de diseño en plantilla de GitLab realizó el trabajo.

Hacker News se dividió. Algunos elogiaron al tanuki más suave y sencillo; otros comentaron que seguía pareciendo un zorro, que se veía agresivo o que era menos ingenioso que la antigua marca angular, a la que un comentarista calificó como «the cleverest rendering of a fox in very few lines».

El post de lanzamiento expuso el argumento de negocio con claridad. Desde que GitLab se constituyó en 2014, muchas empresas habían terminado con un «Do It Yourself DevOps», soluciones aisladas unidas digitalmente que resultan más difíciles de integrar y mantener. GitLab se posicionó como «The One DevOps Platform» que las reúne en un solo lugar, citando a clientes como Siemens, T-Mobile y UBS. Incluir el bucle de infinito dentro del logo es la versión visual de esa propuesta. Es literal, pero para una empresa que vende consolidación, una marca que dice «un bucle, una plataforma» es coherente con el mensaje.

Resulta encantador que una empresa de herramientas para desarrolladores mantenga un animal como logo, y el tanuki renovado es limpio y seguro. Integrar el bucle de infinito es la idea más débil. Introduce una pieza de posicionamiento de marketing, «One DevOps Platform», directamente en el símbolo, lo que tiende a envejecer una marca tan rápido como el eslogan al que sirve. El tanuki era lo suficientemente distintivo sin él.