Woolworths

Woolworths anunció el viernes 22 de agosto de 2008 que todos los supermercados Safeway de Victoria pasarían gradualmente a llamarse Woolworths, como parte de un rebranding en toda Australia. El comunicado decía que 189 tiendas Safeway adoptarían progresivamente el nombre Woolworths y la nueva imagen de marca, empezando por las tiendas reformadas recientemente.

Lo calificó como la primera actualización de la marca Woolworths en 21 años. El nuevo icono es una W estilizada con una hoja abstracta para los alimentos frescos. Woolworths dijo que recuerda a uno de sus logos más conocidos de la década de 1970 y que también representa a una persona, como en «The Fresh Food People». El comunicado atribuye el branding a Hans Hulsbosch, de la agencia Hulsbosch.

«El rebranding ofrecerá a los compradores una nueva imagen fresca para su supermercado, manteniendo al mismo tiempo los alimentos frescos y el valor excepcional que esperan de Safeway y Woolworths», dijo Luke Dunkerley, responsable de la dirección general de marketing. El informe anual de 2008 dice que la nueva identidad se desplegaría progresivamente en todas las tiendas y materiales.