NASCAR

La marca de barras de NASCAR, barras de colores junto a un logotipo perfilado, había representado al organismo sancionador desde 1976. En 2016, el deporte buscaba un nuevo patrocinador principal para su serie principal, y Jill Gregory, responsable de marketing, vio la búsqueda como una oportunidad paralela para modernizar toda la identidad. Dijo a Autoweek que nadie había argumentado que el antiguo logotipo tuviera que cambiar; simplemente surgió la oportunidad de simplificarlo.

El trabajo comenzó a principios de 2016. Jill Gregory y Peter Jung, responsables de marketing de marca y de consumo, trabajaron con un estudio de diseño externo. Jung dijo que el equipo exploró muchas direcciones, incluidas las dramáticas, como diligencia debida, pero terminó limpiando la marca y rindiendo homenaje a su historia.

El nuevo logotipo elimina el fondo multicolor pero mantiene las inclinaciones amarilla, roja y azul a la izquierda de un logotipo de NASCAR sólido y modificado. El comunicado oficial decía que fue diseñado para incluir una pieza de cada una de las cuatro marcas anteriores utilizadas desde la primera temporada de NASCAR en 1948, y Gregory lo calificó de moderno, atemporal y respetuoso con las cualidades únicas del original.

Se presentó el 19 de diciembre de 2016, a través de los canales sociales y digitales de NASCAR, junto con el nuevo nombre, Monster Energy NASCAR Cup Series, a partir del 1 de enero de 2017. Gregory insistió en que los dos nunca estuvieron directamente vinculados y que los finalistas del patrocinio no obtuvieron sus propias versiones. Autoweek señaló que los aficionados, notoriamente reacios al cambio, lo recibieron bien.

Autoweek informó de que la marca de barras había permanecido intacta durante casi cuatro décadas, y que Jill Gregory, responsable de marketing, abordó la actualización con respeto y vacilación. Dijo que nunca hubo un escenario en el que el antiguo logo tuviera que cambiar; la búsqueda de un nuevo patrocinador principal, que trajo a Monster Energy, simplemente creó una oportunidad paralela para simplificar la identidad. El resultado es una versión minimalista de lo que vino antes. Ese encuadre es honesto: fue una modernización de conveniencia más que de necesidad, sincronizada con un reinicio comercial.

Esa recepción es el veredicto. Estamos ante un modelo de cómo actualizar una marca deportiva querida: eliminar el desorden, mantener la velocidad, no tocar nada que los aficionados realmente amen. Es contenida hasta el punto de la casi invisibilidad, lo cual, para la audiencia de NASCAR, era exactamente el brief.