Juventus

El escudo tradicional de la Juventus era un blasón ovalado con las rayas blancas y negras de la camiseta del club, coronado y con el toro representativo de la ciudad de Turín. En enero de 2017, la entidad lo reemplazó en lo que Interbrand definió como un paso sin precedentes: una J estilizada formada a partir de esas mismas franjas, acompañada por el logotipo JUVENTUS.

La meta iba mucho más allá de un escudo deportivo. La Juventus lanzó el nuevo logo con el propósito explícito de trascender el fútbol y buscar el reconocimiento no solo por sus títulos, sino como icono de perseverancia, ambición y estilo italiano prémium. Creative Review equiparó este lenguaje al de las marcas personales de grandes deportistas de élite antes que al de los clubes de fútbol tradicionales. Las rayas blanquinegras se mantuvieron, según recalcaron los diseñadores, como vínculo esencial con la historia del equipo.

El diseño fue obra de Interbrand. Durante la presentación, el productor musical Giorgio Moroder llegó a proclamar que la Juventus había vislumbrado el futuro del fútbol.

Andrea Agnelli, que ocupaba la presidencia, presentó la J como el reflejo de la forma de vivir de la Juventus. Buena parte de la afición no lo vio con los mismos ojos. Dezeen dio cuenta del malestar de los seguidores, AS recogió una oleada de reacciones contrarias en redes sociales y FourFourTwo señaló la división de opiniones, con críticas que calificaban el diseño de corporativo, impersonal y desconectado del pasado del club. Otros comentaristas salieron en su defensa destacando su modernidad y capacidad de adaptación, mientras que The Week llegó a preguntarse si se trataba del rediseño de mayor calado en la historia del fútbol.

The Guardian relató la puesta en escena del estreno: una gala en Milán con la plantilla del primer equipo y las palabras de Giorgio Moroder asegurando que la Juventus se había adelantado al porvenir del deporte. Andrea Agnelli explicó que el año previo de trabajo se había centrado en entender qué demandaban los nuevos mercados sin renunciar al sentimiento de pertenencia. Lo que quedaba atrás no era menor: el viejo escudo lucía el toro rampante de Turín, símbolo compartido con el Torino y presente de un modo u otro desde 1971, mientras que las rayas procedían de 1903, cuando el Notts County envió camisetas para sustituir a las originales de color rosa. La J conservó únicamente las franjas.

El reproche evidente es que prescindir del toro supuso borrar a la propia ciudad de Turín del escudo. Pero el club obtuvo justo lo que buscaba. La J funciona en prendas de ropa, redes sociales y equipaciones exactamente igual que el monograma de una firma de moda. Como escudo de fútbol resulta frío; como marca comercial es demoledoramente eficaz.