Standard Chartered

Standard Chartered llama a su isotipo el Trustmark. Introducido en 1969, había sido, en palabras de Naser Ezaz Bijoy, CEO del banco en Bangladés, un símbolo de unidad en su presencia en Asia, África y Oriente Medio, adoptando nuevos tratamientos, dimensiones y colores durante cinco décadas para mantenerse relevante.

A principios de 2021, el banco lanzó una experiencia de marca e identidad evolucionada creada con una consultora de marca global, informó The Drum. La declaración del banco describió un Trustmark hecho más fresco, brillante y apto para la era digital, apoyado por un sistema visual dinámico que se hace eco de su audaz simplicidad y proyecta una imagen humana y profesional. Enmarcó la actualización como la evolución de una marca «digital-first», con un lenguaje visual compartido que refleja las redes en las que opera y el progreso que permite.

La identidad se lanzó con una campaña global, «Through Different Eyes», de su agencia creativa de larga trayectoria, rodada en Croacia bajo las restricciones del Covid. Observaba la sostenibilidad a través de los ojos de águilas, caballos, conejos, delfines y un pelícano, extendiendo «Here for good», el eslogan de marca del banco durante una década. Emma Sheller, responsable global de marca y marketing, dijo que la naturaleza y el progreso podían coexistir.

El despliegue se realizó mercado a mercado. En Daca, en marzo de 2021, el Alto Comisionado británico, Robert Chatterton Dickson, inauguró el nuevo emblema en la sede del banco en Bangladés, calificándolo como una renovación del compromiso del banco con el progreso del país.

The Business Standard cubrió la inauguración local en Daca, donde el Alto Comisionado británico reveló el Trustmark actualizado en la sede del banco en Bangladés. La declaración calificó la marca, adoptada por primera vez en 1969, como más fresca, brillante y apta para la era digital, apoyada por un sistema visual dinámico destinado a proyectar un banco «digital-first». El director ejecutivo local señaló que el símbolo había adoptado nuevos tratamientos y colores durante cinco décadas mientras mantenía la misma promesa. Evolución en lugar de revolución, que es exactamente lo que un banco de esa edad debería querer.

Estamos ante una evolución cuidadosa de una marca con historia real, y la contención es sensata para un banco que opera en docenas de mercados muy diferentes. Pero «fresher, brighter, digital-first» describe casi todos los rebrandings financieros del periodo, y la campaña tenía más personalidad que el logo.