VEON

VimpelCom, que It's Nice That describió como la séptima empresa de telecomunicaciones más grande del mundo, que servía a cerca del 10 % de la población mundial, anunció en el Mobile World Congress en febrero de 2017 que se convertiría en VEON. El nuevo nombre vino con un cambio de posicionamiento de operador de telecomunicaciones a negocio tecnológico, y Moving Brands, la agencia que hay detrás del trabajo según It's Nice That, hizo el rebranding de todo, desde el logo y la identidad hasta la interfaz del sitio web y la aplicación.

El director ejecutivo, Jean-Yves Charlier, explicó el razonamiento a Mobile World Live. No monetizar el crecimiento de la red y luchar por lograr la implicación de los usuarios fueron factores clave en la decisión, dijo. La empresa quería señalar que su plataforma de internet era fundamental para su estrategia a largo plazo y no un añadido, porque la gran conectividad por sí sola ya no era suficiente. Seguiría siendo un negocio de telecomunicaciones, pero aspiraba a llevar un modelo digital al sector, no solo uno tradicional.

La identidad se basa en una gran V. It's Nice That informó de que la forma de la letra inspiró un sistema de formas triangulares que superpone imágenes, estructura maquetaciones y se extiende a interiores, y que la V se suele utilizar a gran escala en maquetaciones sencillas para transmitir confianza. Al ser una sola letra, funciona en las muchas culturas y alfabetos de los mercados del grupo. El color es un amarillo mostaza brillante extraído del diseño anterior de rayas negras y amarillas del logo, y la tipografía es Hero New, elegida por su claridad. Moving Brands también produjo un kit de herramientas para los territorios de la empresa.

El nombre y la identidad son limpios, legibles y portátiles, exactamente lo que necesita una sociedad de cartera multinacional repartida por muchos países. Mantener el amarillo del antiguo logo es un puente sensato. Pero la ambición que hay detrás, un grupo de telecomunicaciones convirtiéndose en una plataforma de internet para el consumidor, era la parte difícil, y una letra fuerte no puede llevar una estrategia de producto por sí sola. VEON suena a marca tecnológica; todavía tendría que construir la tecnología que la gente elige usar. Como identidad corporativa, es sólida. Como promesa, puso el listón muy alto.