Kaspersky

Kaspersky fue fundada en 1997 con un objetivo, escribió Eugene Kaspersky, del equipo fundador: hacer el mejor antivirus del mundo. Veintidós años después, empleaba a más de 4000 personas y argumentaba que el antivirus como concepto se había vuelto obsoleto. Su logo, de 1997, utilizaba formas de letras tomadas del alfabeto griego con detalles finos y triángulos rojos, lo que la empresa admitió que era difícil de leer en pantallas pequeñas.

El 4 de junio de 2019, la empresa anunció que Lab había desaparecido. Los clientes siempre la habían llamado simplemente Kaspersky, y Andrew Winton, VP de marketing, dijo que las letras de estilo griego ya no eran relevantes y que la marca necesitaba abrazar el mundo digital. La nueva misión era construir un mundo más seguro, con un cambio de lenguaje de la ciberseguridad a la ciberinmunidad.

El logotipo, creado con Moving Brands, utiliza letras geométricas y matemáticamente exactas para señalar precisión de ingeniería, con la a, la p y la e dibujadas como enlaces a ese pasado de ingeniería. Una K más pesada sirve como icono de aplicación y favicon. Una tipografía a medida, Kaspersky Sans, funciona en latín y cirílico en tamaños grandes y pequeños. El verde azulado oscuro característico se mantuvo, acompañado de colores adicionales para pantallas.

iTWire y otros publicaron el anuncio en gran medida en los términos de la propia empresa; el blog prometió que el nuevo aspecto era solo el comienzo de un despliegue más amplio.

iTWire enmarcó el cambio de nombre de Kaspersky Lab a simplemente Kaspersky en un contexto político, señalando el escrutinio estadounidense de la empresa y sus orígenes rusos a principios de la década. La empresa presentó el cambio como una evolución de la ciberseguridad hacia lo que llamó ciberinmunidad, bajo una nueva misión, «Building a safer world», para más de 400 millones de usuarios y 270 000 clientes corporativos. Eliminar Lab es un pequeño acto tipográfico con un mensaje mayor: una empresa de investigación que se reinventa como una marca global que quiere ser juzgada por la confianza.

Eliminar Lab era necesario y el nuevo logotipo es más limpio y mucho más legible. Pero la historia de la ingeniería de precisión hace mucho trabajo para lo que es, visualmente, una sans geométrica competente que podría pertenecer a cualquier empresa de software. El antiguo logotipo era recargado, pero era inequívocamente suyo.