PRO TV

La cadena rumana Pro TV cambió su logo por segunda vez en 22 años en 2017. Iulia Bunea, de Pagina de Media, informó en julio de que el primer y más importante cambio se había producido en enero de 2016, cuando el canal se deshizo de sus famosos rojo, azul y verde, los colores primarios de la televisión, y se volvió monocromático. El cambio de otoño eliminaría los últimos elementos que recordaban al logo de 1995: las tres líneas horizontales interrumpidas por la abreviatura TV.

El nuevo logo sigue siendo monocromático y más sencillo, escribió Pagina de Media: un Pro en negrita, un punto y un TV fino. El cambio más importante fue arquitectónico. Los canales del grupo, hasta entonces marcas distintas, se movieron bajo el paraguas PRO. El regulador de radiodifusión CNA aprobó la solicitud el 20 de julio para cambiar los logos de todas las emisoras del grupo y renombrar varias. Acasă TV, lanzado en 1998, se convirtió en Pro 2; Acasă Gold se convirtió en Pro Gold; y Sport.ro se convirtió en Pro X, un canal dirigido a hombres.

El propio sitio de noticias de Pro TV anunció que a partir del 28 de agosto el universo PRO se uniría bajo un único concepto gráfico y visual, con una identidad bajo la cual se desarrollaría la marca de los seis canales. Aleksandras Cesnavicius, CEO, afirmó que cada canal secundario había sido percibido hasta entonces como una entidad separada, y que el grupo quería que el universo PRO fuera más grande y fuerte y se viera como un todo. En dos palabras, dijo, «we are PRO».

Eliminar las rayas rotas termina un trabajo iniciado en 2016, y el contraste entre negrita y fino en «PRO dot TV» es una pieza tipográfica limpia y legible que se reducirá a una mosca de esquina sin problemas. La verdadera decisión es el nombre. Integrar Acasă, un nombre de canal en uso desde 1998, en un Pro 2 numerado, cambia la familiaridad por orden en la cartera, un movimiento clásico de red que rara vez agrada a los espectadores. Los lectores en los comentarios de Pagina de Media estaban divididos, algunos calificando la nueva marca como un paso atrás respecto a la profesional anterior. Una marca familiar es eficiente; también es un poco anónima, y Pro X es un nombre que no dice a los espectadores casi nada sobre lo que encontrarán allí.