WeTransfer

WeTransfer se lanzó en 2009 como una forma de enviar archivos digitales a través de la nube, con una facilidad de uso y un atractivo estético que su jefe de diseño contó entre las claves de su éxito. En noviembre de 2016 presentó su primer rebranding: un nuevo logo, paleta de colores, tipografía y sitio web.

El cambio principal fue la sustracción. El antiguo logo era un «We» en minúsculas azul con una «e» que se curvaba dramáticamente, seguido de «transfer» en gris. El nuevo mantiene solo el «We». Thijs Remie, VP de diseño, dijo que la decisión reflejaba cómo la definición de «we» de la empresa había cambiado, hacia «tú y nosotros juntos». El diseño comenzó en el equipo en plantilla y se finalizó con Paul van der Laan, del equipo de diseño tipográfico, de Bold Monday en los detalles más finos. El «We» se volvió más grueso, con una sonrisa más alta en la «e».

Remie fue claro sobre lo que estaba en juego con un logo de dos letras. Al centrarse en solo dos caracteres, dijo, «bueno» ya no es suficiente; necesita ser perfecto hasta el más mínimo detalle. El encargo era un símbolo con la personalidad adecuada, técnicamente bien ejecutado, que se leyera claramente como «we». Junto a él, el sitio web ganó una navegación más clara, una caja de transferencia más grande y la capacidad de descargar archivos individuales.

Dezeen lo situó en la tendencia más amplia del año de eliminar logos complicados por otros más sencillos, junto al león de la Premier League y el Mastercard de Pentagram.

En la entrada del blog que citó Dezeen, Remie dijo que WeTransfer nunca se había tratado de hacer algo simplemente decente; la empresa quería que las cosas fueran geniales. Dezeen también señaló que el sitio actualizado se había lanzado la semana anterior y que eliminar «Transfer» reflejaba el sentido de comunidad de la empresa. Decir que quiere algo genial en lugar de decente es un listón muy alto para poner en público, y las dos letras finales en su mayoría lo consiguen.

La apuesta fue sólida. El servicio está tan ligado a su tarea que la segunda mitad del nombre apenas necesita ser deletreada. El «We» más pesado es más amigable y seguro que la antigua composición, y traer a un diseñador tipográfico especialista para dos letras es exactamente el tipo de obsesión que exige un logo tan pequeño. También es un caso raro de una marca que confía lo suficiente en sus usuarios como para decir menos.