MetLife

MetLife incorporó a Snoopy y a los personajes de Peanuts en la década de 1980, cuando, como señaló Esther Lee, responsable de marketing, «las compañías de seguros eran vistas como frías y distantes». El logo era un logotipo azul sencillo; Snoopy hacía el resto, incluso en los dirigibles de la empresa.

El 20 de octubre de 2016, MetLife lanzó una plataforma de marca global con el eslogan «Navigating life together», calificándolo como «el cambio más significativo en la marca MetLife en más de 30 años». La nueva marca gráfica «une colores azul y verde contemporáneos en un símbolo de asociación para formar una M para MetLife». El azul se aclaró y se añadió el verde para representar «vida, renovación y energía».

Campaign informó de que la identidad fue creada por Prophet, que anteriormente había ayudado a redefinir la estrategia de marca de MetLife. Craig Stout, de Prophet, comentó que el estudio mantuvo el azul como guiño a la historia, admitiendo que «hay un mar de azul ahí fuera», y eligió el verde como «un color que no se utiliza principalmente en el sector de los seguros».

El nuevo diseño se publicó en el sitio web el mismo día, con anuncios impresos a partir del 21 de octubre y televisión en diciembre. Se esperaba que la eliminación total de los personajes de Peanuts llevara de tres a cuatro años.