Toyota (Europe)

El 20 de julio de 2020, Toyota Motor Europe presentó un logo y una tipografía rediseñados para sus comunicaciones. Los coches mantuvieron el emblema existente; el cambio cubrió todos los puntos de contacto de la comunicación.

La medida principal es la sustracción. El emblema de las tres elipses se redujo a un diseño plano en 2D y el logotipo de Toyota desapareció, lo cual Toyota justifica alegando que el emblema ya es muy conocido en toda Europa. A su alrededor se sitúa una nueva sans serif, Toyota Type, pensada para mantener la claridad y la coherencia en todas las unidades de negocio, además de una paleta mayoritariamente monocromática con un toque rojo. La arquitectura de marca también se ordenó con cambios de nombre, una tipografía coherente y composiciones de logo estándar.

El trabajo provino del estudio de branding en plantilla de la red de agencias The&Partnership, como parte de su relación de servicio completo con TME. La agencia afirma que el estudio dedicó 12 meses al proyecto junto con el equipo de Toyota desde julio de 2019 y empaquetó las directrices en un kit de herramientas online para cualquiera que gestione la marca en Europa.

Dezeen destacó la ausencia del nombre, y los consumidores también lo notaron. Horizont informó de una encuesta de YouGov a más de 2000 alemanes en la que el nuevo logo no tuvo buena acogida, principalmente porque el logotipo había desaparecido.

Dezeen presionó a la agencia sobre si los logos planos de coches eran solo una tendencia. Dan Beckett argumentó lo contrario: hace veinte años se puso de moda representar los logos como objetos 3D brillantes, incluso en Apple, y en las pantallas pequeñas todos esos biseles y degradados se convertían en manchas grises indistinguibles entre sí. El aplanamiento fue la solución lógica para un problema que creó otra tendencia. Eliminar el nombre de Toyota, dijeron la agencia y el fabricante de coches, simplemente reconocía que los conductores europeos ya reconocían los tres óvalos. Es un argumento justo, y poco común expresado con un lenguaje sencillo.

Eliminar el nombre es una decisión valiente que solo un puñado de fabricantes de coches podría tomar, y Toyota es plausiblemente uno de ellos. Optar por el plano y el gris también elimina el emblema con efecto cromado que nunca quedaba bien en una pantalla. El riesgo es la insipidez, y el toque rojo hace la mayor parte del trabajo para evitar que parezca una plantilla corporativa.