Medium (2017)

Medium se lanzó en 2012 con un monograma de una M negra de esquinas cuadradas. A finales de 2015, lo cambió por una M tridimensional y colorida, que los diseñadores criticaron por sus esquinas inconsistentes y un efecto 3D poco convincente. En agosto de 2017, menos de dos años después, Medium lo reemplazó de nuevo.

La identidad de 2017 vuelve al blanco y negro. La M tiene serifas glíficas y un trazo más grueso, compuesta en Noe Display Bold, con un logotipo a juego, y el icono de la aplicación utiliza la M como una letra capital, como si estuviera abriendo una historia, en lugar de como un monograma independiente. Una gama de paletas de colores apagados sustituyó a los colores brillantes. Creative Bloq describió el resultado como autoritario y editorial, pero más personal que las esquinas cuadradas de 2012.

El trabajo fue realizado por los diseñadores en plantilla de Medium junto con Manual, un estudio de diseño de San Francisco, crédito reconocido tanto por Creative Bloq como por Brand New. Llegó en un momento de cambio estratégico: Inc. cubrió la nueva imagen junto con una nueva forma de pago a los escritores por parte de Medium.

Los diseñadores lo acogieron bien. Creative Bloq informó de muchos elogios en las redes sociales y bromas sobre que la fase adolescente de Medium había terminado, pero muchos también se preguntaron por qué el diseño de 2015 había sido descartado tan rápidamente.

Esa es la verdadera historia. La promesa de marca de una plataforma editorial es la lectura seria, y el logo de 2015 argumentaba en contra de ello. La versión de 2017 soluciona esto con una marca que parece tipografía, no un icono de aplicación. El coste es la credibilidad: tres identidades en cinco años sugiere una empresa que aún no está segura de lo que es.