Pinterest (2017)

El logotipo caligráfico de Pinterest databa de 2011 y se había elegido para contrastar adrede con la cuadrícula de los pines. En agosto de 2017, tras renovar su sitio web, la empresa lo retiró con discreción. La actualización corrió a cargo del equipo de diseño en plantilla de Pinterest y llegó sin aspavientos; la crítica especializada la interpretó como un paso para dejar atrás la estética de panel de inspiración y presentarse a las marcas como plataforma de negocio.

El nuevo logotipo es una versión modificada de Neue Haas Grotesk Display en peso negrita y con puntos redondos. Fonts In Use documentó los cambios: una P más estrecha, el trazo horizontal de la t y el brazo de la r recortados, y el remate de la s rebajado para alinearse con la e. El rojo se volvió algo más oscuro, el logotipo pasó a situarse a la derecha del botón y este apenas varió: solo se redujo ligeramente la P inscrita en el círculo para que destacara mejor su asta descendente en forma de alfiler.

El detalle más chocante estaba en el manual de marca, que indicaba a los colaboradores usar únicamente el botón y prescindir por completo del logotipo. Creative Bloq se preguntó qué sentido tenía rediseñar un elemento que nadie debía emplear.

La reacción fue en gran medida negativa. Creative Bloq la tachó de combinación extravagante de dos tipografías, con la P caligráfica chirriando junto a la Grotesk. Varios diseñadores consultados por PAGE la vieron más técnica y con menos personalidad, más cercana a una empresa de internet cualquiera que a una comunidad; uno de ellos, Patrick Märki, de KMS Team, argumentó que daba igual porque el botón llevaba tiempo funcionando por libre. En Reddit, diversos usuarios comentaron que ahora recordaba a Target.

Creative Bloq no quedó convencida. El logotipo caligráfico, adoptado en 2011 como un contrapunto suave y deliberado frente a los tableros de pines geométricos, dejó paso a una sans rotunda y angulosa, mientras que el botón circular conservaba la P caligráfica, de modo que las dos partes de la identidad hablaban en tonos distintos. El manual de marca lo volvía todavía más extraño al pedir a los socios que recurrieran solo al botón y nunca al logotipo. La revista recordó que otras compañías con un icono independiente al menos guardan coherencia entre ambas piezas, y concluyó que se había cambiado una imagen casi impecable por otra inconexa.

Las críticas tenían razón sobre el choque estilístico. El botón lleva una P manual de trazo caligráfico; el logotipo es una Grotesk corporativa. Cada pieza funciona por separado, pero juntas parecen dos marcas distintas compartiendo ascensor. Pinterest apostó a que lo único relevante era el botón, lo cual quizá sea cierto, pero en tal caso la decisión más limpia habría sido no tocar el logotipo.