Badoo

Badoo se lanzó en 2006 con un logo que, como señaló la revista de diseño española Gràffica, recordaba a Google: cada letra de un color diferente, caracteres de tamaños aleatorios en una tipografía geométrica redondeada, y un punto dentro de la primera O que intentaba sugerir un ojo. Once años después, la red de citas decidió que ese aspecto era ingenuo y ya no coincidía con lo que ofrecía.

La empresa dijo a la revista que su marca empezaba a carecer de personalidad y estaba perdiendo coherencia en sus muchas aplicaciones en todo el mundo, y que se veía como una empresa tecnológica fría en lugar de una que conecta emocionalmente con las personas. Su equipo creativo en plantilla analizó cómo aparecía la marca en Rusia, el Reino Unido y en todas partes, luego experimentó con nuevos colores, estilos y tipografía.

La tipografía es el único elemento que se mantuvo. Las letras son ahora de un tamaño uniforme y los finales de trazo ya no son redondeados, pero la tipografía sigue siendo geométrica y se hace eco de los círculos del antiguo logotipo. El arcoíris ha desaparecido y el morado se convierte en el color principal. El punto en la O es reemplazado por un corazón naranja que precede al logotipo y vibra contra fondos morados.

La elección del naranja sobre el habitual rosa o rojo fue deliberada. Badoo dijo que el mercado estaba saturado de rojos y azules poco originales, y que el morado era distintivo y audaz, mientras que el corazón era el símbolo más emblemático de las conexiones significativas, hecho suyo.

Funciona. El antiguo logotipo parecía una tienda de juguetes para niños, una señal extraña para un servicio de citas. El nuevo es seguro, adulto y sigue siendo amigable. Un corazón es el símbolo más obvio posible para las citas, y Badoo lo sabe, pero el emparejamiento de naranja sobre morado lo rescata del cliché.