Intel (2006)

En enero de 2006, Intel eliminó el logo con la «e» caída que había representado a la empresa durante décadas, junto con su branding Intel Inside. El reemplazo fue una única marca: el nombre Intel rodeado por un remolino ovalado, emparejado con un nuevo eslogan, Leap ahead.

La BBC informó del plan días antes del lanzamiento: Intel Inside quedaba fuera, Leap ahead entraba, y el logo de la «e» caída, sin cambios durante 37 años, daría paso a un remolino ovalado alrededor del nombre. El objetivo era reposicionar a Intel como la tecnología que hay detrás de muchos productos digitales, no solo PCs, con Paul Otellini, CEO, presentando la campaña en el Consumer Electronics Show en Las Vegas el 5 de enero. En juego estaba una marca que Interbrand clasificaba como la quinta más valiosa del mundo, con un valor estimado de 36 000 millones de dólares.

El cambio trataba sobre el alcance. Reuters, a través de NBC News, informó de que el rebranding pretendía enfatizar un cambio más allá del negocio principal de PCs hacia productos de consumo, portátiles y servidores. La renovación siguió al nombramiento de Eric Kim, contratado de Samsung donde se le atribuyó la construcción de una marca de consumo, como director de marketing, y reflejó cambios dentro de la empresa desde que Paul Otellini tomó el mando. Bill Calder, portavoz de Intel, dijo que alineaba la estrategia de marca con una estrategia de negocio que había estado en marcha durante varios años.

El anuncio de Intel no acreditó a ninguna agencia de diseño externa.

Intel Inside dio paso a un nuevo eslogan, Intel. Leap Ahead., y Paul Otellini, CEO, respaldó el cambio como parte del paso de chips de PC a plataformas y tecnología de consumo. El Deseret News señaló que fue el primer cambio de logo en 37 años. Los críticos no quedaron impresionados: la columna Silicon Insider de ABC News declaró que Intel Inside estaba fuera, y los blogueros calificaron el nuevo eslogan de vago y el remolino de poco original.

El remolino fusionó las dos cosas más famosas que poseía Intel, el logo corporativo y el swoosh de Inside, en una sola. Tenía sentido sobre el papel. En la práctica, cambió una «e» caída peculiar y propia por una forma más genérica, y la propia Intel volvió a un logotipo sencillo en 2020. Leap ahead también tenía un listón difícil de superar con Intel Inside.