SoftBank Mobile

La empresa japonesa de Vodafone cambió su nombre en 2006. En mayo de 2006, SoftBank anunció que su filial Vodafone K.K. pasaría a llamarse SoftBank Mobile el 1 de octubre. El nombre de la marca cambiaría de Vodafone a SoftBank, y el logo corporativo pasaría a ser totalmente el diseño utilizado en todo el grupo SoftBank. Alrededor de 1856 tiendas Vodafone y todos los puntos de contacto con el cliente, desde los nombres de productos y servicios hasta su diseño, se cambiarían a tiempo para esa fecha.

Masayoshi Son, que ocupaba la presidencia tanto de SoftBank como de la compañía móvil, explicó la elección a los periodistas, tal y como informó ITmedia. SoftBank era la marca principal del grupo, dijo, y utilizarla dejaba claro que el grupo apostaba por la telefonía móvil como su negocio principal. El nombre SoftBank también se había hecho más conocido, y una marca única ayudaría al grupo a obtener sinergias en todos sus negocios. El comunicado oficial lo enmarcó como la conversión de la operadora, de nombre y de hecho, en un miembro del grupo integral de información digital de SoftBank, trabajando hacia lo que el grupo llamó una revolución de la información digital.

Son también describió cómo se eligió el nombre. Dijo que le había costado mucho tomar la decisión. El equipo enumeró alrededor de 2000 nombres candidatos y realizó encuestas dentro y fuera de la empresa, con nombres totalmente nuevos compitiendo en igualdad de condiciones contra SoftBank a través de eliminatorias, semifinales y una final. SoftBank ganó. No quiso revelar los finalistas, pero bromeó diciendo que las sugerencias en línea habían incluido juegos de palabras con su propio nombre combinado con Vodafone, y que los candidatos reales eran más serios que eso.

SoftBank publicó el nuevo logo de la marca el 15 de agosto de 2006. Su comunicado dice que el logo se basa en el logo corporativo del grupo, que se inspiró en la bandera del Kaientai de Sakamoto Ryoma, y que el color de la marca es el plata. ITmedia señaló que el logo del grupo utilizaba el «revolution yellow». La empresa calificó el plata como el color básico de un teléfono móvil y afirmó que expresaba la determinación de volver al origen del negocio de la telefonía móvil y ofrecer mejores productos y servicios.

El archivo del logo adjunto al comunicado muestra dos barras horizontales grises junto a la palabra SoftBank en letras negras con serifa. El comunicado dice que las dos líneas llevan el sueño del grupo de difundir la banda ancha para que todos puedan disfrutar de la información y el entretenimiento en condiciones justas. También dijo que a partir de ese mes algunos modelos de teléfono actuales saldrían a la venta como modelos SoftBank con el nuevo logo.