Compaq (2007)

Hewlett-Packard compró Compaq en 2002 y la mantuvo como su marca de PC para el mercado de masas. En mayo de 2007, en su cumbre mundial de movilidad en Shanghái bajo el lema Making Connections, HP presentó un logo revisado de Compaq. El propio reportaje de HP sobre el evento lo resumió de forma sencilla: un nuevo aspecto y un nuevo logo, que pronto llegarían a los portátiles y sobremesas Compaq Presario.

Achim Schaffrinna, de Design Tagebuch, describió el nuevo logotipo como más futurista, destinado a dar un nuevo impulso a la estrategia de tres marcas de HP. Citó a Todd Bradley, EVP: Compaq es la marca que necesitas, HP es la marca que quieres, Voodoo es la marca que ansías. Schaffrinna señaló que la Q se había modificado para convertirse en un bocadillo de diálogo y que ahora podía funcionar por sí sola como símbolo, y observó que las tipografías de estilo informático parecían volver a estar de moda.

Mint cubrió el relanzamiento en India, donde la estrella de Bollywood Shah Rukh Khan presentó el logo en Bombay. Describió la nueva marca como una C y una Q combinadas que también se asemejan a una burbuja de pensamiento, capturando las posibilidades que la tecnología permite e inspira, y calificó la identidad de futurista pero contemporánea. Mint informó de que el relanzamiento pretendía capitalizar la fuerte presencia de Compaq en mercados de alto crecimiento como India y China, y citó a HP diciendo que más del 40 % de sus ventas minoristas en EE. UU. llevaban la marca Compaq.

El eslogan de Bradley es el brief real, y no es halagador. La marca que necesitas es una forma educada de decir la barata, y el logo viste ese papel con un futurismo prestado. Convertir la Q en una burbuja dio a Compaq un símbolo que nunca tuvo, lo cual es útil en la tapa de un portátil. Pero las letras tecno eran, según el propio comentario de Schaffrinna, un revival de las tipografías informáticas, y un revival es una forma extraña de parecer futurista.