Hiut Denim Co.

Hiut se fundó en 2011 en Aberteifi, también conocida como Cardigan, en la costa galesa. Su misión es devolver la fabricación de vaqueros a una ciudad cuya primera fábrica de vaqueros, en los años 60, empleaba a más de 400 personas y producía más de 35 000 pares a la semana, antes de que la producción se trasladara al extranjero en 2002. En junio de 2026, Creative Boom y Design Week informaron de una nueva identidad visual y un marco de dirección de arte diseñado por Hugh Miller, partner de Pentagram.

Según Design Week, Miller trabajó estrechamente con el equipo de Hiut, con Nigel Cottier y Jennifer Sturrock, en un sistema construido en torno a los valores de la marca: la fábrica, su gente, sus procesos y su entorno. La identidad combina industria con naturaleza y utilidad con artesanía. Creative Boom describió el encargo no tanto como una reinvención, sino como una forma de contar bien la historia de la marca.

El antiguo logo componía «Hiut Denim Co.» en mayúsculas ligeras y ampliamente espaciadas junto a un símbolo redondo dibujado a línea. El nuevo logotipo es una sola palabra pesada, «Hiut», con «Aberteifi» en pequeñas mayúsculas espaciadas debajo, lo que, según Design Week, arraiga la marca en su ubicación, herencia y lengua materna galesa. El búho permanece como una marca separada, redibujada para ser más audaz, redonda y reconocible.

Founders Grotesk es la tipografía principal, acompañada de The Makers Font, una tipografía manuscrita basada en las firmas que los fabricantes de la fábrica escriben dentro de cada par. Los colores se inspiran en el paisaje apagado que rodea a Aberteifi y en las materias primas de la fábrica. Jess Ellis (fotografía) y Cat Garcia (dirección de movimiento) rodaron las imágenes de lanzamiento en película en blanco y negro y en color.

Eliminar «Denim Co.» y añadir el nombre galés de la ciudad es un pequeño cambio que dice mucho. El logotipo pesado da a una marca pequeña una presencia real en una etiqueta o en un escaparate, y el nombre del lugar hace lo que un eslogan nunca podría. Es un rebranding tranquilo que hace que la marca sea más fácil de recordar.