TwelveLabs

TwelveLabs, con sede entre San Francisco y Seúl, se describe a sí misma como una plataforma de inteligencia de vídeo. En lugar de generar vídeo, utiliza IA para comprender las imágenes existentes a un nivel granular, facilitando su búsqueda. Jae Lee, que cofundó TwelveLabs y era su CEO, dijo a Design Week que, a medida que sus modelos mejoraban rápidamente, la empresa necesitaba elevar su nivel en la narración y adaptar el diseño y el mensaje a su ambición. Describió el antiguo branding como «straight out of Silicon Valley». El objetivo era evitar ser clasificada junto a firmas de vídeo generativo o confundida con otras herramientas de análisis.

Un diseñador de producto principal explicó la diferencia: los competidores analizan fotograma a fotograma, TwelveLabs observa el vídeo temporalmente. El equipo de diseño dedicó una línea de trabajo específica simplemente a entender la tecnología, y se decidió por la idea del vídeo como un volumen en lugar de una línea de tiempo. Los diagramas basados en hilos muestran la información moviéndose a través de dimensiones, un motivo que escala desde las páginas de producto hasta las de ventas y marketing. La categoría, coincidieron todos, era ruidosa, con muchos brillos.

El logo es un caballo, basado en la tradición existente de la empresa. Lee dijo que se inspiró en la famosa animación de un caballo al galope de Eadweard Muybridge, y que le gustaba la metáfora del usuario como un jinete dirigiendo la tecnología. Tiene 12 capas, un guiño al nombre, y suele aparecer en movimiento, galopando por la pantalla; los diseñadores dijeron que la animación se utilizó intencionadamente para dar una sensación de ritmo perpetuo. La tipografía es Milling, por su mezcla de tecnicismo y bordes suaves. El color está construido en el sistema LCH, más cercano a cómo los ojos perciben el color, con tres conjuntos para los tres productos: rosa-morado para búsqueda, naranja-amarillo para generar, verde-azul para incrustar.

Lee afirmó que la identidad resonó entre inversores, empleados y clientes.

El caballo es el tipo de rareza adecuada para la IA: memorable, histórica y literalmente sobre estudios de movimiento. Doce capas es un secreto agradable. Sin embargo, el vídeo como volumen es la idea más inteligente, y es la que explica el concepto.