Eventbrite (2025)

Para la mayoría de la gente, observó Creative Review, usar Eventbrite ha significado hacer clic sin pensar a través de un proceso de pago para comprar entradas. La plataforma quería ser vista en cambio como un centro para descubrir eventos en vivo, y su propio anuncio citaba estudios que indican que el 95 % de los jóvenes de 18 a 35 años quieren llevar sus intereses online a experiencias de la vida real. Su director de marketing afirmó que el objetivo era infundir más emoción y alegría en la forma en que la gente encuentra eventos.

Eventbrite trabajó con Buck en la actualización de la marca y con Instrument en el rediseño de la aplicación de consumo. El antiguo logo, una «e» minúscula en un círculo, fue sustituido por un monograma que Creative Review dice que se asemeja a pintura aplicada con brocha gruesa. Llamado «The Path», su forma sinuosa pretende evocar el viaje desde el descubrimiento hasta la creación de recuerdos. Puede adoptar texturas para diferentes comunidades: Eventbrite describió dulces para los amantes de la comida, patrones de hojas para los amantes de las plantas, instrumentos para los fans de la música y remolinos para los artistas.

El naranja se mantiene, en un nuevo tono, dentro de una paleta de neones resaltadores, colores secundarios más suaves y lo que Eventbrite llama «energy auras», degradados de neón expresivos. Founders Grotesk ancla una nueva identidad tipográfica elegida para sentirse accesible y contemporánea, y el logotipo fue redibujado. Buck añadió dos estilos de ilustración: una biblioteca de pegatinas sociales y formas planas negras abstractas que evocan portales, utilizadas en toda la aplicación. La identidad verbal busca la ligereza, y una campaña, «Get Into It», se lanzó junto a «It-Lists», selecciones de eventos de más de 25 prescriptores culturales en 12 ciudades, incluidas Nueva York, Londres y Melbourne. El director creativo de Buck dijo que el sistema debería atraparte como si estuvieras en una multitud.

La ambición es correcta: a nadie le encanta un proceso de pago de entradas.

Pero «The Path» es un garabato haciendo mucho trabajo narrativo, y los monogramas pintados, los degradados de neón y Founders Grotesk son el estilo de casa de todas las marcas de estilo de vida del momento. Las texturas de la comunidad son la idea realmente buena, y solo funcionarán si los organizadores realmente las usan.