Meetup

Meetup tenía 27 millones de miembros y 250 000 grupos pero, como dijo Fast Company, era la red social popular de la que nadie hablaba. Su logo durante 14 años fue un nombre escrito a mano en una pegatina de «Hello, my name is». Tenía valor de marca, pero estaba encajado descentrado en los iconos de iOS, era ilegible en relojes y, señaló Stefan Sagmeister, no se entendía ampliamente fuera de EE. UU.

Jen Gergen, responsable de diseño de identidad de marca de Meetup, nombró el verdadero factor decisivo: el logo representaba la peor parte de conocer gente nueva, el momento incómodo con una pegatina en la solapa. Representaba la ansiedad social, no la amistad.

Sagmeister & Walsh, trabajando con el equipo en plantilla de Meetup, fue contratado originalmente para un logo, pero argumentó que el trabajo más importante era un sistema que ayudara a la gente a encontrar su comunidad en una pantalla pequeña. Sagmeister y Jessica Walsh dirigieron; Felipe Rocha y Walsh fueron los diseñadores principales. La pareja asistió a una variedad de meetups para investigar. El rojo y el toque manuscrito se mantuvieron, pero la etiqueta desapareció: el nuevo logotipo es una escritura gruesa y peculiar, y en movimiento sus puntos se agrupan en la M, la idea de gente reuniéndose. La M inclinada se sostiene sola en iconos redondos. Colores brillantes, un pequeño conjunto de fotografías simbólicas e imágenes duotonas fácilmente generadas permiten que miles de categorías, y organizadores individuales, construyan su propio aspecto dentro del sistema. Se probaron direcciones tipográficas y se rechazaron por ser demasiado frías.

Se lanzó el 28 de septiembre de 2016, con una aplicación rediseñada construida en tándem.

Eliminar la etiqueta de nombre requirió valor, y el razonamiento de Gergen es la mejor justificación de rebranding del año. El enjambre es una idea encantadora en movimiento. Sin embargo, en estático, la escritura borrosa parece más una marca de juguetes que un lugar para conocer adultos, y renunció a un símbolo que todo el mundo entendía por uno que necesita animación para tener sentido.