Krafton

En noviembre de 2018, el desarrollador de videojuegos coreano Bluehole lanzó una nueva marca, Krafton, para representar al grupo de unidades de desarrollo bajo su ala. The Investor informó de que el grupo incluía a PUBG, Bluehole Pnix, Bluehole Squall, Red Sahara Studios y Delusion Studio, y que la alianza pretendía permitir que las filiales crecieran juntas manteniendo su independencia.

El nombre proviene de los gremios de artesanos, asociaciones de maestros artesanos en la Europa medieval, y pretendía encarnar la artesanía y un espíritu de desafío constante. Según la empresa, se eligió entre 900 candidatos tras un proceso de cinco meses en el que participaron empleados de Bluehole, socios externos y expertos.

La propia empresa no tardó en seguir sus pasos. El anuncio de Krafton explicaba que cambiaría su nombre corporativo a Krafton y actuaría como un recipiente mayor para la alianza, ayudando a nuevos equipos de desarrollo a crecer hasta convertirse en estudios como PUBG, Squall, Pnix, Red Sahara y Delusion. El nombre Bluehole perduró como el estudio que desarrollaba los juegos online TERA y A:IR. El sitio japonés Kultur informó de que el cambio de nombre fue aprobado en una junta extraordinaria de accionistas.

Kim Hyo-sub, CEO, declaró que la empresa convertiría a Krafton en una marca fuerte a la que los grandes desarrolladores quisieran unirse. Ese es el verdadero público. Una marca holding para una federación de estudios se vende a sí misma a los talentos y a los inversores, no a los jugadores, que conocen PUBG y nunca necesitaron conocer Bluehole.

The Investor informó de que el grupo albergaba a desarrolladores que lanzan sus propios títulos de forma independiente, como PUBG, Bluehole Pnix, Bluehole Squall, Red Sahara Studios y Delusion Studio, responsables de juegos como Playerunknown's Battlegrounds y Bowling King. El nombre se eligió entre 900 candidatos tras un proceso de cinco meses con personal, socios y expertos, y la empresa planeó cambiar su nombre más adelante tras consultar con los accionistas. Un nombre paraguas para estudios independientes necesita representar algo que compartan, y la artesanía es una elección sensata que no interfiere con ningún juego en particular.

La idea del gremio encaja bien en una federación de estudios semiindependientes, y la «K» le da a una empresa coreana una grafía distintiva de una palabra inglesa. Es un nombre corporativo que cumple una función corporativa. Su éxito se midió más tarde, cuando Krafton, y no Bluehole, salió a bolsa.