Oppo

OPPO, fundada en 2004 y con sede en China, era en 2018 la quinta marca de smartphones del mundo, con teléfonos usados por más de 200 millones de personas. En la primavera de 2019 apostaba por el segmento prémium, citando datos de Counterpoint Research que la señalaban como la marca de smartphones prémium de mayor crecimiento, y preparaba su nueva serie Reno.

En abril de 2019, OPPO presentó una nueva identidad visual, según Telecompaper: un nuevo logotipo, un sistema de color, un sistema de maquetación y una tipografía a medida, OPPO Sans, en alfabetos chino, cirílico y latino. La compañía explicó que el logo era mucho más simple y simétrico, y conservaba las curvas características de OPPO.

El relato del equipo de diseño añade detalles. El logotipo redibujado conserva la O curva del anterior, pero la simplifica, y está optimizado para la fabricación en serie. Se probaron variantes, entre ellas una con el óvalo inclinado. La elipse de la contraforma se convierte en una forma propia de OPPO, que enmarca imágenes como el objetivo de una cámara para subrayar la apuesta de la marca por la fotografía. Un monograma superpone la O y la P. El gusto por la simetría viene de lejos: las interfaces de OPPO muestran tradicionalmente el reloj a las 01:10. OPPO Sans lleva el óvalo a los ojos de otras letras latinas y cirílicas. El verde característico se refinó para el uso digital, con verde claro, verde oscuro y un platino que evoca los materiales del producto, además de colores para cada línea, como el verde azulado de Reno.

La identidad se estrenó con la serie Reno y la campaña «I'm Reno» en la India y otros mercados.

En una entrevista publicada por la Junta de Inversiones de Pakistán, Ali Kakvi, responsable de marketing local de OPPO, describió la identidad como una continuación del legado de la marca al servicio de un enfoque más centrado en el cliente, con énfasis en la calidad, la atención al detalle, la creatividad y la innovación. Se desplegó junto con la serie Reno, presentada como el paso de la marca de expertos en selfis a especialistas en retratos. La combinación es reveladora: la identidad se lanzó menos como declaración de diseño que como reposicionamiento prémium, y los nuevos teléfonos debían llevarla.

Es un trabajo discreto y solvente. El nuevo logotipo parece más caro que el antiguo, todo burbujas, y esa era la idea para una marca que sube de gama. La simetría de las 01:10 es un detalle precioso. El punto débil es que ahora se parece a muchos otros logotipos tecnológicos prémium; el óvalo es un activo real, si se usa con la audacia suficiente.