Riot Games (2019)

Riot Games es la empresa que hay detrás de League of Legends, uno de los títulos de esports más grandes del mundo, sin embargo, durante más de una década lució un logo que parecía una etiqueta garabateada en un pupitre escolar. Creative Bloq describió el original, dibujado en 2006 por el director de arte de la empresa, como la palabra RIOT en una especie de estilo grafiti con un pequeño puño. En abril de 2019, Riot lo sustituyó por primera vez en más de una década, como informó ComicBook.com.

La explicación de Riot, citada por ambos medios, fue práctica. Cuando se hizo el antiguo logo, el mundo estaba lleno de teléfonos móviles básicos, y nadie pensaba en la legibilidad en las aplicaciones o en cómo escalaría la marca. Era reconocible, pero ComicBook.com señaló que se mantenía mal en las plataformas que los jugadores de League realmente usan, como Twitch y Reddit. Como dijo Riot, la tecnología cambió y la empresa empezó a jugar en nuevos entornos, por lo que el logo al que le habían cogido cariño necesitaba una revisión.

La revisión mantuvo los ingredientes y los reconstruyó. Creative Bloq informó de que el nuevo logo se diseñó en plantilla con aportaciones de los fundadores y el CEO, con el objetivo de capturar el espíritu del original. El puño se giró de izquierda a derecha y se separó del logotipo para que pueda sostenerse por sí solo. Está dibujado para reflejar la R de Riot Games, y el logotipo sigue teniendo un aire dibujado a mano, pero es más angular y mucho más fácil de leer. Riot publicó un diagrama que mostraba cómo se relacionan los ángulos del logo, que Creative Bloq calificó de «design nonsense», pero «adorable design nonsense».

El personal fue sincero sobre la antigua marca. Un empleado de Riot citado por ComicBook.com bromeó diciendo que el logo ya no parecía hecho de carne cruda, y recordó que la empresa dijo una vez a sus socios que su marca era urbana y su logo tipo grafiti. Riot admitió que la nueva versión podría costar acostumbrarse y dijo que se desplegaría gradualmente.

Estamos ante un buen ejemplo de un rebranding que respeta a su audiencia. Los jugadores son notoriamente hostiles al cambio, y mantener el puño fue la decisión correcta. Extraerlo como un símbolo independiente le da a Riot algo que nunca tuvo: una marca que funciona como un pequeño avatar o una superposición de stream. Reflejar la R une el símbolo y el logotipo sin hacer que dependan el uno del otro. Las letras angulares pierden la energía descarada del original, pero esa energía tenía un coste en legibilidad, y para una empresa del tamaño de Riot, el intercambio merece la pena.