DeviantArt

DeviantArt nació en 2000 como un lugar para compartir modificaciones de aplicaciones informáticas y, en 2014, contaba con 32 millones de usuarios registrados. Se contrató a Moving Brands para redefinir sus creencias fundamentales y permitir el crecimiento. El CEO, Angelo Sotira, escribió que definir esa historia central llevó casi un año, y el resultado fue la frase «bleed and breed art», que, según dijo, guio todo, desde las colaboraciones hasta la primera aplicación de DeviantArt.

El nuevo símbolo evoluciona la antigua «d» minúscula y la «A» mayúscula, cortadas a ambos lados a 62 grados. Sotira elogió su capacidad para teselar en un patrón en el que las dos «A» se vuelven claras. El corte de 62 grados recorre el logotipo y se recorta en la tipografía del sitio. La tipografía es Calibre, compuesta en mayúsculas siempre que es posible. Sotira dijo que no había duda de que DeviantArt era verde; tras probar todos los tonos, el equipo eligió un «DeviantArt Green» vibrante, usado de forma selectiva sobre grises neutros elegidos para resaltar el arte. Moving Brands también dibujó un set de iconos a medida y diseñó la aplicación, que se lanzó el 10 de diciembre, junto con la marca.

La comunidad no lo aceptó en silencio. Creative Bloq informó de que muchos usuarios simplemente no podían ver las iniciales, y algunos señalaron un parecido con el logo del estudio ruso PlatzKart. Los comentaristas de Design Week lo leyeron como un signo de dólar al revés. Otros respondieron con homenajes, pintando el símbolo en sus propios estilos.

El diario de lanzamiento publicado en DeviantArt se leyó como un manifiesto. DeviantArt, decía, no era una empresa, ni una marca, ni un sitio web, sino una comunidad unida por su amor al arte y a los artistas, y la nueva imagen no se diseñó para competir ni para seguir el ritmo de nadie más. Lo llamó el sitio donde empieza el arte, el movimiento para la liberación de la expresión creativa y una experiencia adictiva sin complejos. Escribir una historia de marca que reniega de ser una marca es un movimiento familiar, y resultó incómodo junto a un logo que muchos miembros se tomaron como algo personal.

Los críticos tenían razón. Despojado de la obvia «dA», la marca se lee como un glifo abstracto, y el lenguaje del manifiesto, incluida la «prolific orgy of originality», lo sobrevendió. Sin embargo, es más limpio, más propio y mejor en pantallas que el antiguo logo. El problema nunca fue la forma; fue pedir a un sitio de artistas que admirara una abstracción corporativa.