Honor (2024)

Basta superponer los dos logos para comprobar que coinciden. La tipografía es idéntica: la palabra «honor» en caja baja rotunda con el corte diagonal en el asta de la h. Solo cambió el relleno, que pasó del tono ámbar de 2015 a un naranja intenso (#E76124 en el archivo SVG de honorcare.com). Una simple sustitución cromática para una misma marca.

En agosto de 2023, Honor incorporó a Mark Privett como VP de diseño para modernizar sus entornos digitales, empezando por la web de Home Instead. En diciembre de 2023 nombró a Kim Atkinson directora de comunicación, cargo que después evolucionó a dirección de marca y comunicación.

Atkinson explicó que lideró la renovación integral de marca de Honor y Home Instead en menos de un año (la ficha del pódcast donde lo contó acota el proceso a entre siete y ocho meses). La nueva identidad de Home Instead se hizo pública el 16 de diciembre de 2024, año al que corresponde este viraje al naranja. La propia Honor nunca emitió un comunicado específico para fechar el cambio de color.

El motivo responde a la evolución del sector. Atkinson describe esta etapa como el paso del cuidado domiciliario entendido como «crisis care» a un modelo donde las personas mayores viven bajo sus propias decisiones. Además, defendió la necesidad de actuar con agilidad: «The category has changed, consumers have changed, the culture has changed, and you've been worrying about your colors and your logo for all of that time».

Atkinson dirigió el proyecto. El nuevo naranja lo definió el equipo de diseño en plantilla de Honor, con Joshua Bruner, responsable de diseño de marca, a cargo del apartado gráfico.

El naranja domina hoy la cabecera de honorcare.com, mientras que Home Instead se presenta en su propia web como «an Honor company». El color ámbar, que fue la imagen visible de Honor durante casi una década, solo pervive en archivos de prensa antiguos.