Lay's

Lay's dice que su propia investigación reveló un hecho incómodo: mucha gente no se da cuenta de que las patatas fritas están hechas de patatas reales. El rediseño de octubre de 2025, que PepsiCo califica como el mayor en los casi 100 años de historia de la marca, está construido para solucionar eso, y llegó junto a un cambio de receta que elimina sabores y colorantes artificiales de los productos principales en EE. UU.

El logo mantiene su sol amarillo y su cinta, pero ambos han sido ajustados. El sol es más cálido y distintivo, y nuevos rayos de sol, denominados «Lay's Rays», irradian desde él como un guiño a la luz que hace crecer el cultivo. El envase se apoya en fotografías en primer plano de patatas fritas y patatas, y la paleta de colores toma prestado de los ingredientes: verde pepinillo, marrón nogal, rojo sabroso.

El trabajo fue realizado en plantilla por PepsiCo Design & Innovation con varios estudios externos. Mauro Porcini, que había dejado PepsiCo antes del lanzamiento, dijo en LinkedIn que el equipo mantuvo la visión de diseño original y elogió la historia de la granja a la bolsa. Lanzado el 9 de octubre de 2025, vino con la promesa, recogida por USA Today, de eliminar sabores y colorantes artificiales de los productos principales de EE. UU. para finales de año.

Los compradores estaban divididos. En Reddit, a muchos les gustó el aspecto más limpio y natural; otros calificaron el «hecho con patatas reales» como una afirmación obvia y acusaron a la marca de «health-washing» un snack frito.

La prensa especializada en envases completó los detalles. Packaging Digest informó del hallazgo de PepsiCo de que el 42 % de las personas que disfrutan de Lay's no saben que las patatas fritas están hechas de patatas reales cultivadas en granjas, y vinculó el rediseño a la promesa de que los productos principales de EE. UU. eliminarían los sabores y colorantes artificiales para finales de 2025. Packaging Strategies enumeró el sistema: un sol más cálido con distintos «Lay's Rays», algunos hechos a mano con un sello de patata para expositores y anuncios; una tipografía a medida; colores nombrados según ingredientes como verde pepinillo y marrón nogal; un fondo de listones de madera que recuerda a las cajas de granja y mesas de picnic; y una fotografía de patatas fritas más cercana en una bolsa mate. La cinta roja se mantuvo como sello de calidad.

Se trata de una actualización sensata más que de una reinvención. El sol y la cinta siguen siendo reconocibles al instante en el pasillo de los snacks, y los rayos añaden calidez sin saturar. La historia de la granja carga con más peso que el logo, y probablemente es lo correcto para una marca cuyo valor ya está en todas las estanterías.