Tate & Lyle

Tate & Lyle construyó su nombre sobre el azúcar. En 2023, la empresa cotizada había pasado página. Confectionery Production señaló que el negocio, de 160 años de antigüedad, se había separado de sus intereses azucareros fundacionales para centrarse en ingredientes para snacks más saludables, confitería y otros alimentos, y el 31 de enero de 2023 lanzó una nueva marca a juego, describiéndola como otro hito en su camino para convertirse en un negocio de soluciones especializadas en alimentación y bebidas, orientado al crecimiento y guiado por un propósito.

En el centro hay una nueva narrativa, Science, Solutions, Society, que la empresa llama su promesa a los clientes y la forma en que cumple su propósito, Transforming Lives through the Science of Food. Nick Hampton, CEO, dijo que todo lo que hace Tate & Lyle está arraigado en la ciencia, a través de la investigación y la innovación en la ciencia de los alimentos, y que la nueva marca reflejaba realmente quién es ahora la empresa y sus ambiciones, basándose en más de 160 años de innovación. El rebranding cubre un nuevo logo, tipografía, imágenes, narrativa y tono de voz.

La idea visual surgió del propio nombre. Helen Bass, responsable global de marketing y conocimientos, dijo que al principio del trabajo de diseño el equipo descubrió el poder de tener un «and» en el nombre. El ampersand, argumentó, es distintivo y también comunica que Tate & Lyle aporta más: curiosidad, inquietud por resolver retos, ir más allá. El poder del «and» se convirtió en una parte clave del diseño. Calificó el rebranding no solo como un nuevo logo o colores, sino como un faro de cambio para la organización.

La empresa trabajó con la agencia Bulletproof, que según informó Confectionery Production desarrolló la estrategia y la identidad y luego probó la nueva imagen con colegas de toda la empresa. David Beare, que lideraba la creatividad, dijo que el equipo estudió la historia, el futuro, los competidores y el mundo de marca de la empresa, pero que hablar con la propia gente de Tate & Lyle era lo más importante, para encontrar lo que era verdadero, creíble y motivador sobre trabajar allí.

Hacer del ampersand el héroe es un movimiento elegante. Es el único carácter que todo lector ya asocia con el nombre, lleva una historia preparada sobre combinar cosas, y da a una empresa business-to-business un símbolo sin tener que inventar uno. El riesgo es sutil: la marca sigue operando con un nombre famoso por el azúcar mientras vende reducción de azúcar. Apoyarse en el «and» en lugar de en la herencia es la forma correcta de evitar esa tensión.